來(lái)月、泉州企業(yè)が投資したマイクロ映畫(huà)の多くがスタートします。目的ははっきりしています。2012年のオリンピック年をめぐって、闘智闘勇のオリンピックマーケティング攻勢(shì)が発動(dòng)されます。これに興味を持っているのは、スポーツ用品の企業(yè)に限ったことではない。アパレル業(yè)界のブランドまた機(jī)會(huì)を借りて大いにやりたいです。

村民が出演したパクリオリンピックの聖火リレーの裏には若者の親孝行が隠されています。最後に自分の運(yùn)命を握った男の子が、自分の夢(mèng)を求めて、いろいろな試練と試練を経ました。このようなマイクロ映畫(huà)はロンドンオリンピックとは関係がないかもしれませんが、スポーツ精神が伝わってきたのは泉州靴服企業(yè)が気に入ったからです。

　　小さな映畫(huà)

表題の溫情カード

辺鄙な山村で、オリンピックを見(jiàn)たことがない老人がいます。彼は今年がオリンピック年だと知った時(shí)、都市で勉強(qiáng)している孫に「オリンピックの聖火は私たちの村を通りますか？」その後、孫は村民と共同で、山寨版の聖火リレーを企畫(huà)しました。たいまつを買(mǎi)って、服を買(mǎi)って、住民に連絡(luò)して、たいまつの手になります。當(dāng)日、おじいさんは著飾って、聖火が村を通るのを待っていました。オリンピックの聖火リレーの盛會(huì)を見(jiàn)ました。おなじみの顔を見(jiàn)て、おじいさんは善意の噓だと分かりましたが、これは孫の親孝行だと知っています。

これは記者が最近業(yè)界から聞いたマイクロ映畫(huà)の腳本で、2008年の北京オリンピックの時(shí)に広西のある辺鄙な村で発生した実話(huà)を取材したと言われています。このような暖かい映畫(huà)こそ泉州企業(yè)の目にとまりました。企業(yè)はこのような映畫(huà)を通じて積極的な精神を伝えます。

「実際にはオリンピックのマイクロ映畫(huà)はスポーツ競(jìng)技と関連があるとは限らないです。オリンピック精神はより速く、より高く、より強(qiáng)く、人間の積極的な向上心の姿を表しています。今、企業(yè)が體現(xiàn)したいのは感謝、公益、責(zé)任などのブランド文化です。このような人々の心を動(dòng)かす映畫(huà)の題材は特に人気があります。」皇品國(guó)際娯楽メディア有限公司の蕭円目総経理によると、泉州には多くの企業(yè)がマイクロ映畫(huà)の撮影を準(zhǔn)備しています?！笍?qiáng)制的に映畫(huà)の中で製品の植え付けやブランド文化の注ぎ込みを行うわけではなく、エンディングでしか企業(yè)名が表現(xiàn)されないかもしれません。これらのマイクロ映畫(huà)はもっと多くの精神と文化を伝えたいです?！贡摔涎预盲?。

　　スターはいらないです

公益性を強(qiáng)調(diào)する

マイクロ映畫(huà)「一片の天を飛び出す」には、楊冪、胡靜、戚薇、何晟銘などの人気スターが出演するだけでなく、田亮、高敏、銭紅、張國(guó)政など多くのオリンピックチャンピオンが參加しました。しかし、記者は、もっと多くの泉州企業(yè)はオリンピックのマイクロ映畫(huà)を撮影する時(shí)、スター効果を重視しません。

ノア國(guó)際ブランドのマーケティングコンサルタント有限會(huì)社の林暁霖総経理は、多くの企業(yè)の初期の公益映畫(huà)はマイクロ映畫(huà)と見(jiàn)なされています。マイクロ映畫(huà)のマーケティングが盛んな2012年に、企業(yè)は依然として最も熟知しているモードを切り口として選んでいます。

蕭円目氏によると、企業(yè)が投映したマイクロ映畫(huà)の特徴は、題材が多く実話(huà)に取材されている一方で、スターを主役に起用することは少ないという?！刚嫒摔伪井?dāng)の話(huà)の題材は、勵(lì)ましの志を比較して、観衆(zhòng)の共鳴を引き起こしやすく、その內(nèi)包も企業(yè)に認(rèn)められ、受け入れられやすいです?！贡摔涎预盲?。

「女優(yōu)になるには、コストが高すぎる。マイクロ映畫(huà)は小さな製作として、コストコントロールも重要です?！故拑夷渴悉摔瑜毪?、上記の二つの特性は、企業(yè)がマイクロ映畫(huà)のマーケティングを行う際に、スター効果を利用しないことを決定しており、「ある企業(yè)はブランドイメージ大使を映畫(huà)俳優(yōu)に任命するが、非常に少ない」という。

「一日のうちに」のスポンサーとして、デル恵はシャットダウン式で同時(shí)に寄付活動(dòng)を行いました。中國(guó)のスポーツ事業(yè)を支持し、愛(ài)の公益事業(yè)を支持する企業(yè)文化を體現(xiàn)したいです。

　　參加することに意義がある

誰(shuí)でも撮ってもいいです

往年オリンピックのマーケティングに言及して、みんなはよくスポーツ用品の企業(yè)と連絡(luò)してきましたが、事実上、今年はマイクロ映畫(huà)を利用してオリンピックのマーケティングを行いたいのはもうスポーツ用品の業(yè)界に限らないです。泉州のアウトドア用品、レジャー服などの企業(yè)もオリンピックのマーケティングの「一杯のスープ」を分けたいです。

「現(xiàn)在4社の意向がある企業(yè)の中で、一つだけはスポーツ用品企業(yè)で、その他はアウトドア用品、カジュアルウェアなどの業(yè)界から來(lái)ています。彼らもマイクロ映畫(huà)を撮影してオリンピックのマーケティングを行いたいです?！故拑夷渴悉摔瑜毪?、4月はマイクロ映畫(huà)の撮影が密集した月で、撮影後、オリンピック前にオンラインすることを選択した?！弗辚螗豫氓蕞`ケティングは、オリンピックの健児を勵(lì)ますための一つの措置として、オリンピック前後に企業(yè)の特色に注目することが重要だ」という。

すでにクランクアップしましたが、詳細(xì)は公開(kāi)されていません。公開(kāi)日は年內(nèi)に決定されました。目的はその時(shí)に中國(guó)のオリンピック選手のためにロンドンオリンピックに參加して応援することです。

泉州金馬影視メディア機(jī)構(gòu)の謝清波社長(zhǎng)は、現(xiàn)在マイクロ映畫(huà)のオリンピックマーケティングはスポーツ用品企業(yè)の「特許」ではなく、「顧客が必要であれば、市場(chǎng)が必要であれば、相応の商品がドッキングする」と述べました。

　　細(xì)生を重んずる

アイデアが一番価値があります

マイクロ映畫(huà)のオリンピックマーケティングブームについては、業(yè)界関係者は、今年のオリンピックはイギリスのロンドンで開(kāi)催されたため、ロンドンと北京は8時(shí)間の時(shí)差があり、「視聴率は必ず下がっています。企業(yè)が直接に試合を支援しても、効果的な観衆(zhòng)は多くないかもしれません」と分析しています。

泉州のベテランブランドのマーケティング関係者は「中國(guó)の観衆(zhòng)はもう金メダルに関心を持たなくなりました。みんなはスポーツ精神そのものに関心を持っています。だから、企業(yè)は自然により多くの人に接近するマーケティング方式を選びます?！?/p>

林暁霖はマイクロ映畫(huà)を選ぶオリンピックマーケティングを行うには、題材を選んでネットユーザーに接近することに注意しなければならない。

ブランド管理の専門(mén)家は、オリンピックマーケティングの最大の資源優(yōu)位プラットフォームは「グリーンオリンピック、人文オリンピックと科學(xué)技術(shù)オリンピック」だと思っています。しかし、オリンピックの精神、オリンピックの文化の內(nèi)包が無(wú)限に広がって、勝手に演繹することができるため、スポンサーのアイデアが普通なら、マイナス影響をもたらしやすいです。

マーケティング関係者は、変化にかかわらず、マイクロ映畫(huà)の創(chuàng)意と制作品質(zhì)、伝播力、および最も魅力的な視聴量、評(píng)論量、目標(biāo)ユーザー比率などは、依然として最も重要な要素であると考えています。