かなりのスーパースターの相を持つNBA中國(guó)の選手――易建聯(lián)が易建聯(lián)に続いてNBAの雄鹿チームに上陸した後に、その自身の巨大な商業(yè)価値は多くのスポンサーの注目を集めました。中國(guó)から來(lái)た運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)は更に悔しいです。雄鹿ホーム試合のたびに、張克の中國(guó)語(yǔ)の広告字幕は何分ごとにスクロールして放送されます。雄鹿も積極的により多くの中國(guó)ブランドを探して登録しています。最近の一ヶ月以來(lái)、ロケットチームと雄鹿チームのアウェイ試合中継の中で、會(huì)場(chǎng)の広告板の中にまた中國(guó)ブランドの鴻星爾克が現(xiàn)れました。しかし、中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)が阿聯(lián)の商業(yè)価値を掘り起こすルートは雄鹿の本拠地で中國(guó)の靴企業(yè)の看板が現(xiàn)れるだけですか？できるだけアソシエーションと協(xié)力してもらえますか？これはおそらく中國(guó)の靴業(yè)界がすべて考慮している問(wèn)題です。私達(dá)は具體的に易建聯(lián)の商業(yè)価値の開(kāi)発を擔(dān)當(dāng)する「易のチーム」のマーケティング方式から著手してもいいです。更なる?yún)f(xié)力の機(jī)會(huì)を得ることができるかどうか確認(rèn)してみます。私は「易のチーム」のマーケティングについての冗談の認(rèn)識(shí)は、易建聯(lián)のアメリカの「大ブランド」ブローカーのフィゲンを知ることから始まったのではなく、ちょうど易建聯(lián)から始まったのです。この前の易建聯(lián)NBAのレギュラー試合の後、彼のマネージャーを通して、彼のミルウォーキーの家にインタビューの電話をかけました。姚明さんはNBAで初めてのレギュラー試合で0點(diǎn)を得ました。その時(shí)彼はNBAを戦爭(zhēng)と表現(xiàn)しましたが、今はNBAに対する直感的な感じを形容しています。どんな言葉を使いますか？易建聯(lián)はすぐには思い出せません?！笐闋?zhēng)のようなものでもあるはずです」という中國(guó)のバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)に登録された生まれ年は1988年の男の子です。易建聯(lián)は姚明ほどメディアに弱いかもしれませんが、姚明と易建聯(lián)はいったい誰(shuí)がもっと商業(yè)価値のある話題を持っていますか？易建聯(lián)のアメリカのブローカー費(fèi)根から水面に浮かびました。そしてミルウォーキーの雄鹿チームの総経理ハリスに第6位に選ばれてから論爭(zhēng)が始まりました。最初、「易のチーム」は易建聯(lián)が華人の多い都市のチームに行きたいと思っていました。これは雄鹿チームの管理層を非常に怒らせました。ミルウォーキーでは支配人から選手までメディアまで、易建聯(lián)を持つことに対して強(qiáng)い意欲を表しましたが、「易のチーム」はずっと邪魔をしています。私たちは國(guó)連に相応しいチームを探さなければならないです。これは問(wèn)題の基礎(chǔ)です。これはスポーツメディアで広く伝えられている「易のチーム」が易建連盟のためにチームを選ぶ基準(zhǔn)です。「易のチーム」の標(biāo)準(zhǔn)について、NBA市場(chǎng)部の首席顧問(wèn)のリッスさんは斷固とした反撃をしました。彼はリーグに入る前に自分のイメージを壊してしまいました?！敢驻违俩`ム」の行為はすべてのNBAチームに合図しています。まず易建連盟の要求を満足してください。そうしないと、すべてのことは話さないでください。最終的な易建聯(lián)はまだ雄鹿チームを選んでいますが、姚明のマネージャーの章明基さんは、姚明さんが雄鹿に選ばれたら、姚明さんは迷わず第一時(shí)間にミルウォーキーに行くと発表しました。ヒューストンとミルウォーキーのメディアはとても寛容で、そこでプレーして、成長(zhǎng)する時(shí)間があります。実は、易建聯(lián)がNBAに登録すること自體は多くの商業(yè)要素を含んでいます。その年に數(shù)十萬(wàn)元の商業(yè)契約だけを背負(fù)って出て行った姚明と違って、易建聯(lián)は15歳でデビューしたばかりの時(shí)からすでに優(yōu)れた市場(chǎng)潛在力を示しています。ナイキ、コカコーラ、アムウェイなどの國(guó)際ブランドが相次いできて、これらのブランドは同時(shí)にNBAの公式パートナーです。しかし、フィゲンの左右にあって、易建連のドラフトの道は茶番になりそうだった。この茶番劇は易建聯(lián)に多くの似て非なる苦痛をもたらしただけでなく、更に彼の前途と「銭路」にも多少の影を與えました?！敢字?duì)」は易建聯(lián)がNBAに登錄する前の商業(yè)包裝に対して、時(shí)間の角度から見(jiàn)るとすでに不足しています。私は大きなブランドのフィンゲンが最初に何回かの易建聯(lián)のトレーニング試合を見(jiàn)終わったら易建聯(lián)をケビン?ガーネットのようなスターとして売り出すつもりだったのではないかと疑っていました。易建聯(lián)が雄鹿チームに加盟する前と後が定まらないどたばた劇は、ミルウォーキーの地元ファンの機(jī)嫌を損ねました。これは「易のチーム」が一番見(jiàn)たくない場(chǎng)面です?！敢驻违俩`ム」は易建聯(lián)の個(gè)人ブランドをこのように空想しています。姚明さんは伝統(tǒng)的な選手です。易建聯(lián)さんは新人類(lèi)です。彼は中國(guó)のより若くて、もっとファッション的なバスケットボールの人たちを代表しています。彼はもっと親和力があります?！敢驻违俩`ム」はアジアの「姚明化ではない」スポーツスターブランドを構(gòu)築したいです。易建聯(lián)のブランド利益を最大化するために、費(fèi)根達(dá)は全力を盡くして計(jì)畫(huà)しています。ただ彼らは知らず知らずのうちに、関係易建聯(lián)の前途の最も重要な點(diǎn)を見(jiàn)落としました。プロスポーツの選手の商業(yè)価値は、彼の顔、個(gè)人の魅力、國(guó)籍などではなく、彼の競(jìng)技実力と競(jìng)技成績(jī)が決定的です。したがって、易建聯(lián)はNBAのスター級(jí)選手になれないなら、彼の商業(yè)価値も大いに割引されます。バスケットボールの個(gè)人の英雄主義の性質(zhì)はこのスポーツの普及と普及にすべてスター級(jí)の選手の支持に頼って(寄りかかって)必要として、それではスター級(jí)の選手は結(jié)局どれらの素質(zhì)を備えなければなりませんか？中國(guó)で17年間スポーツマーケティング事業(yè)を行ったアメリカの有名なスポーツブローカートム？マッカーシーさんは、まず、選手の球技が上手で、素質(zhì)があると思います。その次に、性格は仲が良くて、1種の使命感があって、社會(huì)に対してある程度貢獻(xiàn)して、社會(huì)に報(bào)いることを知っていて、どのように他の人を感化しますかを知っていて、“姚明はこのようなスターで、神は彼のバスケットボールの遺伝子を與えて、彼自身もとても努力して、彼は正しい場(chǎng)所で正しい話を言って、彼は青少年のためにとても良い模範(fàn)をして、青少年の発展を助けます。これがスターです。このような人材は巨大な商業(yè)価値を持っています?！?007年11月10日9時(shí)30分、注目されている「中國(guó)のデビー」はNBAで上演され、ヒューストンのロケットvsミルウォーキーの雄鹿です。これは易建聯(lián)がミルウォーキーの雄鹿チームに加盟した後、姚明と易建聯(lián)の両中國(guó)選手は初めて競(jìng)技場(chǎng)で會(huì)いました。この試合の観衆(zhòng)は二億人だそうです。中國(guó)人はロケットと雄鹿を見(jiàn)ているのではなく、姚明と易建聯(lián)を見(jiàn)ています。彼らの背後には「姚のチーム」と「易のチーム」がありますが、「姚のチーム」の成功に比べて、「易のチーム」はもっと多くの欠點(diǎn)があるようです。加盟することについて言えば、易建聯(lián)の加盟の道はマーケティング4 P理論と広報(bào)5 S原則を満たすための宣伝による劇的な曲折とでこぼこに満ちています。