紡績服裝市場競爭が激しくなり、金融危機の「厳冬」の後、古いブランドはどうやって企業(yè)の活力を取り戻しますか？新企業(yè)はどうやってブランドの口コミを作りますか？広州交易會服裝紡織企業(yè)は我が國の紡織服裝企業(yè)のブランド開拓の道を述べています。

　　「古いブランド」は新しい活力を奮い立たせる。

上海の「雙船牌」の高級シルクタオルは何代の人達の共通の記憶です。これは50年代から輸出された古いブランドです。今は新しい動きがあり、広州交易會で一連の家庭用紡績品が発売されました。古いブランドがいかに活力を取り戻し、國際市場の潛在力をさらに引き出すかは、親會社の上海紡織ホールディングスの最新課題となっている。

上海紡織ホールディングスの責(zé)任者によると、上海紡織ホールディングスには多くの子會社があります。上海飛馬輸出入有限公司はその中の有名な子會社の一つで、「雙船牌」はその創(chuàng)立した自主ブランドです。タオル製品の「雙船牌」に専念し、現(xiàn)代風(fēng)のデザインを経て、シーツや布団などの家庭用紡績品を開発しました。

伝統(tǒng)的な製品は新しい姿を変えて、研究開発と設(shè)計に頼っています?！竵唤y(tǒng)的な布団は冬に被せるものですが、今は夏でも被せるので、夏に向けて専門的に設(shè)計された布団が伝統(tǒng)的なものを更新しました。」同擔(dān)當(dāng)者によると、以前は上海紡織ホールディングスの産業(yè)90%は紡績工場であり、現(xiàn)在はブランドを通じて産業(yè)チェーンの後端を形作り、普洛利文などの高級服裝ブランドを構(gòu)築し、ファッション業(yè)界に進出し、産業(yè)構(gòu)造のアップグレードを?qū)g現(xiàn)している。

　　自主ブランドのデザイン先行

蕪湖市服飾有限會社は二つのブランドを経営しています。RIVERとGREENWISHは全部アメリカ、中東、ヨーロッパに販売しています。

同社は注文を受けただけで、ラベル生産を行っています。しかし、経験を積むにつれて、彼らは服を作るにはやはりブランドが必要だと意識しています。登録した後、彼らはエレクトビジネスのプラットフォームで普及を始め、目標(biāo)市場を中高級スポーツ服に位置づけ、模索期間を経て、後続の発展は徐々に安定してきた。同社の徐建擔(dān)當(dāng)者は「専門的な設(shè)計チームがあります。地域別の顧客に対して異なるスタイルの設(shè)計を行う。例えばアメリカのお客さんは黒系の商品がもっと多くなりますが、中東のお客さんは優(yōu)しい色のほうがいいです。これらの偏愛と規(guī)律は私達もゆっくり模索してきました。最初は受注生産だけでしたが、今は基本的に現(xiàn)地の市場需要を把握できます。

寧波鎮(zhèn)海諾士服飾有限公司は主に婦人服を生産しています。主要製品はまだブランドの生産を行っていますが、全部自分で設(shè)計しています。デザインが流行のファッションに追隨するため、製品の研究開発能力が強く、同社も次第に自分のブランドを打ち出しました。

　　ターゲット市場を狙って流行の傾向を把握する。

第113回広州交易會は、深セン市潤寶源実業(yè)有限公司が自主ブランドPamy’s 2014年4シリーズの製品を持ってきました。Pamy’sブランドはすでに歐米で12年間運営されています。中高級市場をメインにしています。同社の呉震社長によると、ファッションの変化は非常に速く、「他の人より速く走る」ことが認められる製品を設(shè)計することができるという。したがって、あらゆるブランドの構(gòu)築は、本質(zhì)的にはターゲット消費者グループに対して深く理解し、さらに文化を理解し、流行要素を把握してこそ、ブランドを作るポイントであるブランドの魅力をつかむことができる?，F(xiàn)在、この會社は毎年二回ヨーロッパとアメリカに派遣しています。デザイナー協(xié)力して、來年の流行の傾向をしっかりと把握します。

呉震は、ファッションのすべての部分が非常に重要であると強調(diào)し、ファッションブランドは全體として、ブランドイメージ、製品の地位、価格、知名度と企業(yè)の信用を高める必要があります。彼は「ブランドの魅力を高めなければならない。低利益の悪循環(huán)に陥ってはいけない。付加価値の高い中高級製品を作り、より良い設(shè)計とサービスをサポートする資金力があれば、より大きな発展空間がある」と述べた。