＜p＞＜strong＞一、2014年の三つのテーマ：味を変えて、女性にピントを合わせて、旅行や買い物＜strong＞＜p＞

＜p＞1、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)は2013年同期比2%しか増加していない（2012年の＋7%より顕著に減速している）2014年はこの低い成長(zhǎng)水準(zhǔn)を維持する。

＜/p＞

＜p＞2、中國(guó)大陸の消費(fèi)者はすでに世界第一の高級(jí)品消費(fèi)者となり、世界の29%の高級(jí)品（2012年より4ポイント増加）を購(gòu)入しました。その中の3分の2は海外で発生しました。

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＜p＞3、中國(guó)の消費(fèi)者が成熟するにつれて、贅沢品消費(fèi)の重點(diǎn)は女性製品とファッションに移る。

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＜p＞これらの変化は、贅沢ブランドが製品の定価、取引先関係、ファッション內(nèi)容、現(xiàn)地人材管理などの多方面から中國(guó)大陸での発展戦略を調(diào)整することを促します。

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＜p＞＜strong＞二、ラグジュアリー市場(chǎng)の盛衰の原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の盛転衰えの原因は複雑であるが、最も重要なのは、政府の腐敗反対運(yùn)動(dòng)による贈(zèng)答文化の打撃であり、特に高級(jí)腕時(shí)計(jì)や高級(jí)男裝などの官界贈(zèng)答を主な駆動(dòng)とする品類の影響が最も顕著であることである。

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＜p＞1、＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」高級(jí)腕時(shí)計(jì)＜a＞は中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の5分の1を占め、2013年の販売は前年同期比で11%下落した。

高級(jí)男裝も數(shù)年前の伸びが微減に転じた。

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＜p＞2、化粧品、香水と個(gè)人看護(hù)品は中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の4分の1を占めています。前年同期比増加率は2012年の＋15%から2013年の＋10%ぐらいまで減速しています。

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＜p＞しかし、中國(guó)大陸の高級(jí)品の販売にもハイライトがあります。＜p＞

＜p＞婦人服と靴類は勢(shì)いが強(qiáng)く、2013年は8～10%程度のペースで増加しました。

女性の影響力は日増しに増加し、消費(fèi)はより成熟し、2013年には男性と女性が中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)で秋の色を區(qū)別するように促した。1995年には男性のぜいたく品消費(fèi)は90%に達(dá)した。

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＜p＞中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は「城を攻めて地を掠める」時(shí)代に別れを告げ、お客様の體験を高め、同店の売り上げを伸ばすことをさらに重視しました。

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＜p＞＜strong＞3、＜a＞の4つの変化＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞1、店舗拡張はもう駆動(dòng)成長(zhǎng)に足りない＜/strong＞＜p＞

＜p＞◆2013年の國(guó)際ブランドの新規(guī)開(kāi)店件數(shù)は昨年より3分の1下落しました（ベルンレポートがカバーしている20ブランドは今年合計(jì)で約100店舗をオープンしましたが、2012年の新店數(shù)は150店ぐらいです）。

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＜p＞◆2013年は多くのブランドの店舗の「同店販売」が前年同月比マイナスとなった。

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＜p＞◆大手ブランドは老舗のリニューアルに重點(diǎn)を置いて、住所の選定と現(xiàn)地運(yùn)営の改善を行います。

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＜p＞＜strong＞2、中國(guó)の消費(fèi)者の細(xì)分化＜strong＞＜p＞

＜p＞◆一流都市の顧客はますます成熟し、個(gè)性的で高低混成を強(qiáng)調(diào)し、千人一枚のブランドバッグを買うだけではない。

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＜p＞◆二、三線都市の顧客のぜいたく品消費(fèi)はまだ早い段階にある。

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＜p＞◆ブランドは細(xì)心の注意を払う必要があります。＜/p＞を區(qū)別します。

＜p＞＜strong＞3、＜a＞快速変遷＜strong＞＜p＞

＜p＞73%の顧客がインターネット（ブランド公式サイト、ニュースサイト、ミニブログ、モバイルアプリケーションなど）を使って贅沢品商品情報(bào)を取得し、方策決定を助ける。

ベルンは特に「Chinese shopers are extremely well informed」を強(qiáng)調(diào)しています。

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＜p＞60%の消費(fèi)者は少なくともインターネットで高級(jí)品（例えば「タオバオ代行」や高級(jí)品専門サイト）を買ったことがあります。まだ贅沢品をネットで買うことを試みていない人の半分はこの計(jì)畫があります。

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＜p＞＜strong＞4、市場(chǎng)二級(jí)分化＜/strong＞＜p＞

＜p＞ラグジュアリーバッグを例にとると、25%の購(gòu)入は単価5000元以下の人民元の商品に集中し、33%の購(gòu)入は単価2萬(wàn)元以上の商品に集中している。

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＜p＞＜p＞