＜p＞先週末、ISPO BEIJING 2014が見事に幕を閉じました。展覧會(huì)では、訪問者は3つのブランドのTOREAD、ACANU、DISCOVERYを展示しています。多様な配置を試してみて、見られます。本土のアウトドアブランドの天倫天旗の下で、新しいエレクトビジネスブランドのCOMJEANSも正式に神秘的なベールを開きます。＜/p＞
＜p＞それだけでなく、あるアウトドアブランドがCAMKIDSと連攜し、子供シリーズの國內(nèi)市場(chǎng)開拓を加速させたいという業(yè)界の噂がありますが、CAMKIDS自體は親子シリーズを発売する計(jì)畫があります。＜/p＞
＜p＞様々な兆しは、國內(nèi)アウトドア市場(chǎng)が多ブランド時(shí)代に突入し始めたことを示しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドア用品のブランドが続々と登場(chǎng)しています＜/strong＞＜p＞
＜p＞2014 ISPO BEIJINGでは、訪問者ブースは全體的に透かし設(shè)計(jì)を採用しています。ヒマラヤ山脈から生まれた色彩霊感は大地紅と氷雪白を完璧に結(jié)合しています。ブースの3つの側(cè)にある観客の出入り口はそれぞれ傘下の3つのブランドに対応しています。＜/p＞
＜p＞國內(nèi)初のアウトドア企業(yè)として、訪問者の展示館は集中的に発聲するプラットフォームであり、TOREAD、ACANU、DISCOVERYの三腳鼎立の展示を通じて、業(yè)界に道を探る人が多ブランド戦略を配置していることを宣言します。＜/p＞
＜p＞特に今回の展覧會(huì)では、外部から準(zhǔn)備を発表したDiscovery Expeditionが革新、探索、都市、楽しみなどのテーマ要素を持って、やっと正式に國內(nèi)にデビューしました。これは道を探る人がハイエンドアウトドア用品市場(chǎng)に進(jìn)出することの象徴的な一歩であり、2012年に正式に運(yùn)営に投入され、「楽享変化」のネットアウトドアファッショングループのために作られたエレクトビジネスブランドACANU（阿肯諾諾諾諾諾諾諾諾諾諾）などの3つのブランドと良好な補(bǔ)完関係を形成します。＜/p＞
＜p＞道を探している人と壁を隔てた天倫天のパビリオンで、牛頭LOGOのCOMJEANSの新ロゴを掲げながら、赤を基調(diào)とした天倫天に引き立てられて目立つようになりました。この日、COM-JEANSのアウトドアブランドが「アウトドアブランドフォーラム」として一般公開されました。＜/p＞
＜p＞COMJEANSは、若者向けのアウトドアファッションブランドであり、アウトドアの専門性をベースにファッションの要素を取り入れ、斬新なデザイン理念を製品に個(gè)性的な雰囲気を加えています。＜/p＞
＜p＞天倫天アウトドアブランドの社長許騰達(dá)によると、會(huì)社の新しいブランドを発展する目的は伝統(tǒng)的なアウトドアブランドの天倫天と十分な補(bǔ)充を形成することにあり、さらに會(huì)社自身がアウトドア用品市場(chǎng)でのシェアの浸透速度を速めることができます。特に消費(fèi)層の広さをカバーすることにあります。＜/p＞
＜p＞実は、道を探している人、天倫天を除いて、明偉＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞服飾有限公司は、開発、生産、小売などを含めて新たに人馬セットを作りました。＜/p＞
＜p＞CAMKIDS社長の洪欽銘も一回だけではないと言いました。多ブランドの運(yùn)営は同社の將來の発展方向であり、CAMKIDSブランドの発展計(jì)畫の中で、同社は何度も明確に計(jì)畫を出したことがあります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞より高い市場(chǎng)利益を狙うのは、主な推進(jìn)要因＜strong＞＜p＞である。
＜p＞サブブランドの続々と出てきて、さらに國內(nèi)外の有名な子供たちのアウトドアシリーズの獨(dú)立運(yùn)営も含まれています。ある程度アウトドア用品業(yè)界全體の動(dòng)向を反映しています。これは多くのアウトドア用品企業(yè)がマルチブランドの運(yùn)営を行う最も主要な目的です。＜/p＞
＜p＞サンフランアウトドア用品有限公司の陳嘉泰社長によると、アウトドア用品市場(chǎng)のシャッフルが目前に迫っている時(shí)、業(yè)界は二つの発展傾向を見せている――大規(guī)模で全または小精密で、つまり一部のアウトドアブランドは大衆(zhòng)のアウトドアスポーツ需要を満足させるためにシリーズ化し続け、さらには新しいブランドの多元化発展を打ち出しています。＜/p＞
＜p＞現(xiàn)在のところ、國內(nèi)の泉州を含むいくつかのアウトドアブランドはすべて自分の発展計(jì)畫を「大全」にロックし、アウトドア用品市場(chǎng)を深く作り、さらに地元の楽登集団がCAN-TARPを成功させた後、2008年に初めて野外ブランド「聖弗萊」を発売し、2012年に有名なアウトドアブランドJEEPに參入しました。＜/p＞
＜p＞今、楽登グループのブランド「聖弗萊」、「CANTORP」の販売端末は3000社を突破し、國內(nèi)アウトドアブランドのリーダーとなっています。＜/p＞
＜p＞チベットのクール戦略の首席顧問である陳忠蕓氏は、マルチブランドの発展戦略を?qū)g施するには、まず市場(chǎng)が多様化するにつれて、アウトドア市場(chǎng)の成熟と細(xì)分化が進(jìn)み、個(gè)性的な需要がますます強(qiáng)くなり、より多くのブランドが個(gè)性的なニーズを満たす必要があると考えている。＜/p＞
＜p＞また、急速に発展したアウトドア用品業(yè)界は相対的に減速し始めており、國內(nèi)アウトドア用品企業(yè)に別のブレークポイントを探させざるを得なくなりました。このブレークポイントは縦に伸びるだけではなく、初めて橫斷的な広がりを見せました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞市場(chǎng)に対しても態(tài)度＜/strong＞＜p＞
＜p＞「市場(chǎng)に対しても態(tài)度をとるべきです。」この総括は廈門北島広告総経理の林雲(yún)剣の口によるもので、新しいブランドの登場(chǎng)の初志をカバーしているだけでなく、新しいブランド戦略を次々とスタートさせているアウトドア用品企業(yè)に貴重な提案を提出しました。＜/p＞
＜p＞道を探る人、楽登などの多ブランド戦略が発展してきて、今まで規(guī)模を備えた企業(yè)を例にとって、このような細(xì)分運(yùn)動(dòng)類目を通して市場(chǎng)を特定し、異なるブランドで異なる細(xì)分市場(chǎng)を占有する形式はすでに業(yè)界発展の趨勢(shì)となりました。これは伝統(tǒng)と電子ビジネス市場(chǎng)の絶えず革新して、新しいビジネスモデルに追いつきます。＜/p＞
＜p＞だから、導(dǎo)入した新しいブランドと既存のブランドとの明確な違いがないと、自分の市場(chǎng)を分割することと同じで、意味がないので、新舊ブランドの間で厳しい市場(chǎng)區(qū)分を?qū)g施して、外部と協(xié)力することが重要です。{pageubreak}＜p＞
＜p＞林雲(yún)剣は記者に対して、態(tài)度はブランド精神の現(xiàn)れであり、個(gè)性的な態(tài)度がなくなって、どうしてブランド気質(zhì)というものがありますか？例を挙げると、天倫天傘下のブランドCOMJEANSは自分の生活態(tài)度を宣伝して、自由な旅を追求して、野外のライフスタイルを楽しむことができます。＜/p＞
＜p＞外の機(jī)能性を追求すると同時(shí)に、デザインのファッション性をもっと重視し、自分やファッションの個(gè)性的な位置づけで若者のアウトドアに対する「型動(dòng)」の追求を満たし、若者に適したアウトドアウエアを構(gòu)築し、新たなアウトドアスタイルを創(chuàng)造するという姿勢(shì)です。このような態(tài)度は異なった方向から潮流の方向を?qū)Гい啤ⅳ蓼慨悿胜盲皮い胩匦预蜗M(fèi)群體を位置付けして、しかもそれぞれのブランドの設(shè)計(jì)と開発、仕入れのルート、マーケティングの方式もそれぞれ異なっているべきで、これらのブランドは個(gè)性化することができて、最後に元からあるブランドの天倫天と補(bǔ)完する作用を?qū)g現(xiàn)します。＜/p＞
＜p＞別の角度から言えば、態(tài)度は潮流を代表しています。特にファッションとアウトドアはお互いの境界を形成しつつあります。そのため、伝統(tǒng)的なアウトドアとファッション＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”を?qū)g現(xiàn)できるかどうかは、ブランドの生存と発展の鍵となります。＜/p＞
＜p＞これは新興のサブブランドに対してだけではなく、既存のアウトドアブランドにも適用されています。泉州本土のアウトドア企業(yè)にとって、設(shè)計(jì)研究開発は問題ではありません。肝心な點(diǎn)は革新であり、固定モードでアウトドア製品の開発を制限しないことです。＜/p＞
＜p＞「私たちはアウトドアファブリックで＜a href=”http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp＞スーツ＜a＞を作ることができますか？四川で麻辣な感じがするように、市場(chǎng)の地域によって特色のある文化が融合できますか？北京で濃厚な京味がありますか？」実は、新舊ブランドに今後の発展を希望しています。＜/p＞
＜p＞しかし、最も重要なのは「泉州アウトドアブランドは自己の優(yōu)位性に立腳し、短所を避けて、徐々に消費(fèi)者の製品とブランドに対する需要を?qū)g現(xiàn)していくために、最初の使用機(jī)能から徐々に総合的な需要にアップグレードする過程」です。福清坤傑服飾有限公司の総経理陳書貴は提案します。＜/p＞
＜p＞本土のアウトドア用品企業(yè)のサプライヤーの一つとして、陳書貴氏は、他のアウトドア生産區(qū)とは違って、泉州アウトドアブランドの操作手法は例外なく販売量でブランドを形成しています。全國の強(qiáng)力なネット販売システムは國內(nèi)外のアウトドア用品企業(yè)をリードしていますが、ブランド文化の宣伝面ではまだ一定の時(shí)間の蓄積が不足しています。＜/p＞