＜p＞百麗國際ホールディングス（以下、百麗）が発表した2013年末現(xiàn)在の決算によると、通年の純利益は44.9億元で、前年同期比3.2%増となり、昨年上半期の純利益の下落局面を逆転した。

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＜p＞百麗＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞類の業(yè)務(wù)の伸びが前に及ばず、5.9%の収入の伸びが上半期の6.8%に比べてさらに鈍化していることに記者が気づいた。

業(yè)界から見ると、客観的環(huán)境の影響以外にも、転換期の調(diào)整で避けられない問題がある。

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＜p＞百麗によると、今後は電子商取引業(yè)務(wù)をさらに発展させ、ショッピングセンターにも多ブランド店舗を展開するという。

また、百麗は新市場に進(jìn)出し、価格の安い大衆(zhòng)靴市場などを開発すると発表しました。

分析者は、百麗のモデルチェンジの意図はとても明らかで、つまりすべての細(xì)分市場を占領(lǐng)して、小売り、ファッションへの転換は大きな傾向であると指摘しています。

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＜p＞＜strong＞純利益の下振れ傾向を転換する＜/strong＞＜p＞

＜p＞百麗の発表したデータによると、2013年末までに、百麗の年間純利益は44.9億元で、年ごとに3.2%伸びて、市場予想を上回っています。

2013年上半期、百麗は6月末までの純利益は3.4%から21.7億元まで下落した。

通年では、會社の純利益の下落傾向は逆転されました。

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＜p＞また、ブライは昨年の収入が10%から362.5億元に伸び、全體の粗利益率は0.9%から57.5%に上昇した。

分類によると、百麗靴類業(yè)務(wù)の収入は5.9%から222.78億元に伸び、昨年上半期の6.8%に比べてさらに鈍化した。

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＜p＞記者が気づいたのは、靴類の業(yè)務(wù)において、55.9%を占める自社ブランドの収入が前年同期比8.1%増加したほか、代理ブランド及び國際貿(mào)易においても伸びず、収入はそれぞれ9.0%と28.6%下落した。

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＜p＞百麗によると、2013年末までに、グループ履物の成長が鈍化し始めたのは、同店の販売が伸び悩んでいること、開店速度がやや鈍化していること、および個別代理ブランドの業(yè)務(wù)が終了したことが主な原因である。

2013年、靴類業(yè)務(wù)の同店売上高はわずか2%だった。

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＜p＞2013年末までに、百麗靴類業(yè)務(wù)の內(nèi)陸部の自営小売拠點は約1.3萬個で、純増加は1093個で、年ごとに9%伸びています。

百麗によると、今後2、3年は2013年の開店ペースを維持することを期待している。大陸部の多くの中小都市、新型コミュニティはまだ効果的にカバーされていないため、百貨店、ショッピングセンターの需要は長期的に存在するだろう。

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＜p＞注目すべきは、百麗のスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞ビジネスパフォーマンスが比較的強(qiáng)いことです。

報告によると、スポーツウェア事業(yè)の収入は18.3%から139.71億元に伸びた。

また、スポーツウェアの同店売上は約5.5%伸び、そのうち販売価格は約2%上昇し、販売量は約3%伸びた。

スポーツウェアの業(yè)務(wù)の比較的速い成長速度について、百麗は新しいM&Aの業(yè)務(wù)が持ってきたのだと表しています。

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＜p＞昨年3月、百麗は8億8千萬元でBigStep Limitedの全株権を買収し、買収された會社は國內(nèi)でスポーツウェア製品を販売し、NikeとAdidasを中心に數(shù)百の自営店を持っています。

買収によって、百麗の運動服店は一度に500店以上増加しました。

去年は百麗のスポーツウェアの店舗が420店増えましたが、買収分を除いて店舗數(shù)は減少しています。

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＜p＞中金の最新報告によると、百麗の業(yè)績はいくつかの安定した兆候を示しており、昨年の収益成長が鈍化した。主な原因は支出の増加とBigStepの再編である。

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＜p＞＜strong＞小売ファッションに移行する傾向＜/strong＞＜p＞

＜p＞多くの成長実績に比べて、百麗商流利率の低下や在庫の増加が目立っています。

報告書によると、百麗全體の経営流速率は年ごとに0.8%から15.6%に縮小され、靴類業(yè)務(wù)部門の業(yè)績の利益率は22.9%で、2012年よりやや下がりました。

百麗によると、経営流速率の下落は人件費の上昇である一方、靴類業(yè)務(wù)の同店売上高の伸びが低く、新店の生産量が比較的高くないため、平均単店の売上高はやや下がっている。

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＜p＞また、百麗の在庫は大幅に上昇しています。

2013年12月31日現(xiàn)在、會社の棚卸資産殘高は79.34億元で、同12.8%伸びた。

百麗の説明によると、主な原因は運動服飾業(yè)務(wù)の在庫の増加がやや速いからです。

中國のスポーツ衣料市場の弱體化狀況は、主要な矛盾は資本市場の比較的関心のある在庫サイクルの問題ではなく、ディーラーの収益力と経営の持続可能性のあるビジネスモデルである。

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＜p＞業(yè)界から見ると、靴業(yè)界の競爭が激しく、電気商家の衝撃が目立っています。

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＜p＞実は、電気屋だけでなく、ショッピングセンターの臺頭は伝統(tǒng)小売業(yè)者にとっても大きな打撃となります。

百麗也は、ショッピングセンターと電子商取引は百貨店の代わりに効果的ではないが、顧客の流れはグループの小売業(yè)に直接影響を與えていると告白した。

將來、會社は電気商取引を発展させ、ショッピングセンターにも多くのブランドの店舗を開設(shè)します。

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＜p＞百麗最高経営責(zé)任者盛百椒は、電商の臺頭がオフライン販売に影響を與えることを認(rèn)めざるを得ないと指摘した。

百麗総體の販売の伸びが鈍化するのは周期的な問題ではなく、構(gòu)造的な問題であり、現(xiàn)在最大の試練はどのように新ルートを適応し、発展させるかにある。

そのため、將來的には自社のオンラインプラットフォームの建設(shè)に力を入れ、全面的な支援線の下で一體化したシステムを構(gòu)築したいと考えています。

同時に百麗もネットのプラットフォームで新しいブランドを発展させることができることを排除しません。

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＜p＞伝統(tǒng)的な業(yè)務(wù)の伸びが低迷しているため、百麗はまた新市場に進(jìn)出すると表明しています。価格が低い大衆(zhòng)靴市場を開発するなら、中高級ファッション靴、高級カジュアル靴の細(xì)分市場に優(yōu)良なブランドを?qū)毪?、昨年買収した日本のファッションメーカーのバロックプロジェクトを切り口に、ファッション?レディース市場に進(jìn)出します。

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＜p＞上海正見ブランド管理顧問有限公司の創(chuàng)始者兼最高経営責(zé)任者の崔洪波氏は「毎日経済新聞」の記者に対し、現(xiàn)在百麗はずっと自分のビジネスモデルを調(diào)整している。

去年は明らかに集積店が多くなりました。スピードもとても速いです。

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＜p＞崔洪波氏は、卸売りから小売までの百麗的転換の意図はすでに明らかである。すべての細(xì)分市場を占領(lǐng)し、小売、ファッションへの転換が大きな傾向にある。「でも＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞と靴のパターンは違って、百麗はまた挑戦に直面する」と述べた。

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