（一）科學(xué)性

　　ブランド文化ブランドの作成の過程で自覚的に形成された、高度に合理化された文化であり、ブランドの個(gè)性を示すだけでなく、ブランドの運(yùn)営と経営の自身の法則を反映することができる。ブランド文化の育成は一定の手順に従い、一定の方法を講じること、健康文化を求め、病的文化をなくすこと、全員參加し、全過程管理し、長(zhǎng)期にわたってたゆまない努力をすれば成功できます。ブランドイメージはブランド文化の表象で、科學(xué)的な計(jì)畫と設(shè)計(jì)を行います。これによってMI（理念認(rèn)識(shí)）、BI（行動(dòng)認(rèn)識(shí)）、VI（視覚認(rèn)識(shí)）を主な內(nèi)容とするCI（イメージ）企畫システムが形成され、これも科學(xué)的方法である。

　（二）民族性

どの民族にも獨(dú)自のものがある。文化的性格特定の心理的性格、風(fēng)俗習(xí)慣、道徳的風(fēng)習(xí)、宗教的信念、価値観と行為方式があり、ブランド文化に反映されるのはブランド文化の民族性である。民族文化はブランド文化の基礎(chǔ)であり、本民族の文化背景を離れて、ブランド文化は本木、無源の水となります。そのため、いかなるブランドの文化もその民族文化のミクロの形式あるいはサブカルの形式であり、すべて深く當(dāng)民族文化の烙印を押されました。コカコーラ文化が中國(guó)で生まれないように、五糧液文化がアメリカに形成されることはあり得ません。ブランドは健康な発展を獲得したいならば、本民族の文化の中から栄養(yǎng)を吸収して、またその他の國(guó)家と民族の文化を借りて自分を充実させにきて、しかし必ず本民族の文化を基本にしなければなりません。

　　（三）時(shí)代性

いかなるブランドの創(chuàng)建と運(yùn)営はすべて一定の時(shí)空の條件の下で行われ、常に一定の政治、経済と社會(huì)環(huán)境の制約を受け、時(shí)代の特徴を持って、時(shí)代の精神を反映しなければならない。例えば、わが國(guó)は20世紀(jì)50年代に鞍山鋼鉄文化があり、60年代には大慶文化があり、改革開放の今日には社會(huì)主義市場(chǎng)経済の要求に適応したハイアール文化が生まれました。この意味では、ブランド文化も時(shí)代精神の縮図です。

（四）システム性

ブランド文化は相互の連絡(luò)、相互依存、相互作用、相互影響の異なるレベル、異なる部分が結(jié)合した有機(jī)的な全體である。この全體を構(gòu)成する各要素には相対的な獨(dú)立性があり、また主次を重視する點(diǎn)があり、それらは一定の構(gòu)造形式によって組み合わせられ、厳密で秩序のある結(jié)合體で出現(xiàn)する。ブランド文化の建設(shè)原則は最適化を追求するのではなく、全體的な優(yōu)位性を追求し、體現(xiàn)するものであり、経営目標(biāo)、経営理念、道徳規(guī)範(fàn)、行動(dòng)方式などの要素を有機(jī)的な全體に融合させ、文化力を形成し、ブランド運(yùn)営に総合的な役割を果たす。

　（五）差異性

同質(zhì)化された製品がありますが、同質(zhì)化されたブランドがなく、同質(zhì)化されたブランド文化もありません。文化の幻は盡きなくて、ブランドの中で反映して、ブランドの文化の相違性と多様性です。自然界で2枚のまったく同じ木の葉が見つからないように、異なる民族、異なる歴史には異なるブランド文化があり、異なるマーケティング、異なる広告には異なるブランド文化があり、異なる価値観と倫理道徳も異なるブランド文化があります。

　（六）安定性

ブランド文化が形成されれば、より強(qiáng)い持続力があり、安定した形で長(zhǎng)期的に存在し、各経営活動(dòng)に対して知らず知らずのうちに感化する作用があります。それは個(gè)々の要因の変化によって完全に変わることはない。ある企業(yè)は倒産しましたが、ブランド文化はまだしばらく殘っています。積極的なブランド文化はブランドの発展に対して持続的なプラス効果を生むことができますが、一定不変の、一苦労永逸の文化がなく、ブランド文化がブランドの発展を促進(jìn)できない時(shí)、必要な加工改造を行います。

　（七）プロセス性

ブランド文化はブランドの運(yùn)営と経営の過程において、全従業(yè)員の長(zhǎng)期的な育成を経て形成されたもので、何回かの企畫、設(shè)計(jì)または學(xué)習(xí)、トレーニングによって築き上げられたものではない。それは融合と精錬の科學(xué)過程であり、ブランドとの相生相伴の過程であり、ブランド競(jìng)爭(zhēng)力を高める過程である。ブランド文化は形成と発展の過程において、また時(shí)代と共に発展し、社會(huì)環(huán)境の必要に応じて、絶えず新しい観念、新しい知識(shí)、新しい管理、新しい技術(shù)で充実させ、完備させなければならない。

　（八）実踐性

ブランド文化は普通の文化と違って、ブランド管理の実踐と切り離せません。ブランド文化はブランド管理の実踐の中で生まれ、逆にブランド管理活動(dòng)に溶け込み、ブランド管理活動(dòng)に制約と指導(dǎo)の役割を果たしています。ブランドの物質(zhì)文化であれ、ブランド精神文化であれ、ブランド管理の実踐活動(dòng)に対して言えます。だから、ブランド文化は実踐文化であり、実踐性が強(qiáng)いです。