＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”成功例＜a＞が成功しない＜strong＞＜p＞

＜p＞ユニバーサルコンサルティングCEOの魯振旺氏は7月21日、微博で、「最初は勢いがあったO 2 Oシステムの天虹デパート、綾致集団、萬達などはすでに姿を消していました。小売業(yè)のO 2 Oは道を遠く離れています。いくら小売システムが間違っていても、その結果は想像できます。いくら宣伝しても無駄です。」

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＜p＞記者が気づきました。＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞天虹デパート＜a＞株価は2013年9月6日から8.52元から10月14日の1株當たり14.43元に急騰し、52週の最高位に達しました。

當時、株価の上昇に有利だったのは、「天虹百貨店は全國で初めてWeChatと戦略提攜する百貨店になりそうだ」というニュースだった。

しかし、その後、會社の株価は徐々に下がり、10元前後を低迷しています。

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＜p＞その後、著名な電気商評論家の文祥がすぐに刀を補充した。

前回の天虹の高級管理職は私と一緒に出張しました。彼らのO 2 Oの販売量はほとんどゼロだと言いましたが、各プラットフォームは彼らを中國の小売O 2 Oの成功の典型的なケースとして確立しました。

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＜p＞記者はゴン文祥が今年5月にこのような表現(xiàn)をしていたことに気づきましたが、當時は天虹デパートの名前は注文していませんでした。

「大手企業(yè)の副総経理は、彼らの電気商O 2 O微信などの業(yè)績はすべて劣っていて、これ以上悪くはならないとはっきり言いました。

全業(yè)界が彼らに學んでいます。虛偽の事例が多いです。

彼は言った。

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＜p＞「天虹デパート、綾致ファッションなどの企業(yè)が模範とされているのは、自分の望むところではないかもしれません?！?/p>

O 2 O業(yè)界のベテラン観察者、億ユーロネット創(chuàng)始者の黃淵普氏は記者に対し、「共謀」という成分も存在すると分析しました。騰訊、アリなどはO 2 O戦略を推進するプラットフォームは成功事例を作成してより多くのお客様を持ち上げる必要があります。ライン下の企業(yè)はオンラインで非情に衝撃された後、O 2 O概念によって資本プレミアムを獲得できます。

雙方が一致して「成功事例」を共同で監(jiān)督した。

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＜p＞＜strong＞偽の小売＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞O 2 O＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞同じ物語が王府井にも登場します。

王府井は2月12日、騰訊公司と戦略提攜枠組み協(xié)議を締結したと発表した。雙方はWeChat公衆(zhòng)プラットフォームの取引先機能、WeChat決済サービスに基づいて具體的な協(xié)力を展開する。

王府井の株価は2月7日の16.20元から2月17日の最高の22.19元に引き上げられ、今年以來の最高位に達し、その後下り通路に入り、現(xiàn)在は15元前後の低位を低迷しています。

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＜p＞有名ではない証券會社の小売業(yè)のアナリストは記者に対し、小売企業(yè)は當初からWeChatとの提攜に対して高すぎる業(yè)績予想はしていなかったが、O 2 Oは觸媒のように株価を刺激し、小売企業(yè)に評価修復の機會を提供したと語った。

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＜p＞しかし、WeChatの後押しで小売企業(yè)のO 2 Oが実踐に火をつけた後、徐々に偽証され、業(yè)績表現(xiàn)は確かによくないと指摘していますが、業(yè)績はゼロにまで誇張されていません。

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＜p＞華泰証券の最新の研報によると、昨年WeChat 5.0が起こしたO 2 Oの「風」はオフラインのオフライン小売チャネルもオンラインにアクセスでき、オンラインガイドの顧客を獲得し、人気の秋攻勢はここで靜かな年余りの小売業(yè)界を席巻したが、この「風口」が立ち去るにつれて、OnlineからOfflineに流れていくビジョンもタイムリーに関連するデータが得られず、小売市場の信頼性を高めることができた。

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＜p＞天虹百貨店や王府井と提攜していた「微生活」のプラットフォームは、活発な取引先數(shù)とアクティブなユーザー數(shù)の不具合でお蔵入りとなったことが分かりました。今年6月には、騰訊微生活會員カード業(yè)務と関連チームを統(tǒng)合すると発表しました。

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＜p＞記者が発見したのは、天虹百貨店のウェブサイトが最近主に天虹微店APPを押しています。

また、天虹百貨店は近く試水コミュニティの便利さ「微哦」を開始します。既存商品のサプライチェーンとコミュニティの小売運営経験を頼りに、オンライン業(yè)務のオフラインにして注文し、O 2 O閉ループを形成したいです。

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＜p＞＜strong＞2年後にお會いしました。＜strong＞＜p＞

＜p＞小売業(yè)のO 2 Oの実踐はまだ「雷鳴の大雨が少ない」段階にあり、二年後になって初めて分かる。

黃淵普は記者に対して語った。

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＜p＞ファッションのO 2 Oは確かによくできていると彼は例えていますが、そんなに上手ではありません。

「これまでは非活動日の1日當たりの量は數(shù)十枚しかなく、今年の目標は1000萬円で、線の下の膨大な売り上げに比べて微々たるものだった。ブランド會員を引っ張ってオンライン業(yè)績に転じる疑いもある」。

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＜p＞「マイクロショッピング」は騰訊O 2 O業(yè)務のもう一つのブランドで、注目されているケースはジャックジョーンズ、SelectED、ONLY、VERO MODAなどの四大ブランドを持つ綾致ファッショングループとの提攜であることが分かりました。

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＜p＞黃淵普は記者団に対し、O 2 Oはオンライン売上高を基準として全く測定できない。その核心的な意味はインターネットの影響を受けた経済である。

彼は例えば、ユニクロはアパレル企業(yè)O 2 Oの代表であり、そのAPPは60萬人のユーザーを持ち、毎日の100件の取引業(yè)績は際立っていないが、ユニクロはAPPユーザーの地理的位置、日活躍度などの関連データに基づいて、店舗の立地とリズムコントロールの方面の決定策を提供することができるという。

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