ラグジュアリー分野の専門家、フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、Gucciのコストは24ユーロしかないという説は斷片的に評(píng)価されています。これは生産の多くの段階の一つであり、まだ多くの段階のコストが計(jì)算されていません。その中で、製作コストの占める割合はわずかな數(shù)字です。一部の高級(jí)品はマーケティングコストだけで50%から60%に達(dá)しています。

実は、贅沢品のコストの中のブランド価値はすでに重要な一つになりました。また、稅金と稅率も価格に影響する部分です。例えば、フランスの高級(jí)ブランドの価格は中國(guó)より安いです。価格の差は20%ぐらいです。これは主に稅金のためです。

高級(jí)品業(yè)界では、コスト計(jì)算式が流行しています。「原材料＋加工コスト＋高級(jí)ブランド価値＋市場(chǎng)PRコスト＋旗艦店の年間コスト＋関稅と政府稅率＝実際の販売価格」の中で、原材料コストは往々にして10%未満です。

業(yè)界関係者は、贅沢なブランドの成功は、連続経営と投入の結(jié)果だと思っています。マーケティングのメンテナンスを除いて、その自身のブランド価値、例えば有名人の効果、歴史のストーリはすべてその定価の高い要素です。言い換えれば、ブランド価値は贅沢品価格構(gòu)成の中で最も重要な部分であり、贅沢品そのものの価値と販売価値の差が大きいのは、贅沢品の本當(dāng)の価値はブランドにあり、それ自體にないからである。

1869年、エジプトのパ夏（総督）イスメルはルイヴィトンから革の箱を注文しました。その後、1877年には、ロシアのレアル?ニコラとスペインの國(guó)王アルヴィス十二世もルイ?ヴィトンブランドの使用者となりました。100年以上前から王室に箱を注文するようになりました。これは消費(fèi)者に対する誘惑力となり、ルイ?ヴィトンを名実ともに世界の高級(jí)ブランドにしました。消費(fèi)者のぜいたく品に対する需要はすでに商品の使用価値を超えており、更に多くは精神的満足である。

「この業(yè)界では価格は問題ないです。値段が低いと、かえって寒くなる」高級(jí)品業(yè)界で十?dāng)?shù)年の間まぎれこんでいた楊さん（仮名）は、厳格に言えば、高級(jí)品は普通の商品ではなく、価格供給関係によって大きく変化します。ぜいたく品のコストが上がると、高くなりますが、難しい時(shí)は安くなりません?！袱扦?、多くの高級(jí)ブランドのコストも確かに高いです。例えば、Burberry[微博]は防水でしわを防ぎ、通気で耐久性のある布地があり、手作業(yè)です。

Dolce&Gabbanaのスタッフも記者に対して、會(huì)社は季節(jié)が過(guò)ぎたり、破損したものを廃棄したりしても、値引きしないことがあります。

「ぜいたく品の消費(fèi)者がそこに並んでいます。閑散期にあっても、お客さんが少なくて、割引が少ないです。もし割引や値引きをすれば、お客様に錯(cuò)覚を與えます。製品の品質(zhì)に問題があるかどうか、それともデザインが古いかどうかです。數(shù)年前のデザインは本社の承認(rèn)を経て、特定の時(shí)期に発売されるかもしれません。このような商品は小幅の割引があります。割引のお金を買うのは一般的にぜいたく品消費(fèi)者の最下層で、月給は萬(wàn)元を超えています。新商品を買うのが主流です。価格は気にしません?！箺瞍丹螭摔瑜毪?、ぜいたく品自體は生活必需品ではなく、「獨(dú)特」「稀少」「珍」という屬性を持つ商品だという?；镜膜噬钚枰驕氦郡筏酷帷⑷恕─馍瞍钨|(zhì)を向上させるために必要なものがあります?！竷?yōu)雅」、「精緻」、「?jìng)€(gè)性」の贅沢品業(yè)界は人々のこのようなニーズに合わせています。そのため、贅沢品の価格はすべて同類の普通の商品の數(shù)十倍で、百倍以上で、甚だしきに至っては千倍以上で、これも贅沢品の1種のマーケティングの策略で、他の商品と區(qū)別しなければならなくて、贅沢品を買う人はその設(shè)計(jì)が好きなのかも知れなくて、それのが好きなのです。ブランド精神また、自分の社會(huì)的地位をアピールするためかもしれません。コストと価格の差はあまり気にしないです。これらの気になるのは贅沢品を買う非主流の人たちです。買いたいと思いますが、もったいないです。

に対するぜいたく品世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)代表処の歐陽(yáng)坤首席代表は、中國(guó)人がぜいたく品を買うかどうかは彼らの収入と年齢によるのではなく、消費(fèi)心理によるものだと分析しています。高級(jí)品業(yè)界では、価格は記號(hào)だけで、ブランドのブランドが消費(fèi)者に與えたのは無(wú)限の栄光感です。低調(diào)なデザイン、伝統(tǒng)的な工房式の生産方式、限定オーダーメイド…贅沢なブランドの苦衷経営のこの一連のラベルは消費(fèi)者に神秘を感じさせないで、更に贅沢品を使って自身の身分の1種の象徴として、これもブランドの方が長(zhǎng)年の沈殿とブランドの維持を通じて(通って)得たのです。

しかし、贅沢品業(yè)界の全體的な利益率は減少傾向にあることは否定できない。ある分析によると、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)から見ても、國(guó)際市場(chǎng)から見ても、ぜいたく品のコストに対する疑問はますます多くなり、消費(fèi)者の理性的な傾向を反映している。