Morgan Stnleyと研究會(huì)社AlphaWiseはInditexの世界88カ國(guó)での価格戦略を分析した。Zaraの実體店は_Inditex傘下の実體店の3分の2を占めており、研究は主にZaraを研究事例とし、世界14市場(chǎng)の約7000製品の価格を比較した。

研究の概要Zaraスペインでの価格は比較基準(zhǔn)として為替レートに組み入れられます。

Zaraのフランス、イタリア、ドイツでの価格はスペインより22-24%高く、メキシコとイギリスの価格は50%以上高いです。

Zaraが一番高いところは韓國(guó)です。スペインの本土市場(chǎng)より。価格96%の高さがあります。次にアメリカ市場(chǎng)で、スペインより92%高いです。

中國(guó)は3位で、スペインのZara価格より78%高いです。日本インドのZaraとの価格はスペイン本土に比べてそれぞれ62%と53%高いです。

アジアでのものがそんなに高く売られているのは不思議ではありません。2014年のInditexのアジア市場(chǎng)の売上高は革新的に高く、グループ全體の売上高の21.1%を占めています。スペインの本土市場(chǎng)の売上高は全體の19%を占め、ヨーロッパの他の國(guó)は46%を占めています。

市場(chǎng)の特徴に応じた価格戦略のほか、消費(fèi)者が自分の収入に応じて何を買(mǎi)うかをInditexも検討しています。