「第13次5カ年計畫」では、「消費が経済成長に大きく貢獻(xiàn)する」という新たな目標(biāo)を掲げ、消費を刺激する主要な形式として、小売業(yè)の健全な発展の意義は大きい。

規(guī)範(fàn)的な小売業(yè)基準(zhǔn)を確立することは、経済の持続的かつ健全な発展の基礎(chǔ)である。

しかし、現(xiàn)在の中國の小売市場はむやみに割引したり、むやみに販売促進(jìn)したりする狀況があり、內(nèi)需の長期的な効果発展に影響を與えています。

1、オフラインの小売業(yè)の現(xiàn)狀：各大都市では小売業(yè)が無秩序に発展し、過度に開発される現(xiàn)象が発生し、価格競爭が頻繁に行われています。祝日だけでなく、平日もよく「割引」、「クーポン」、「回數(shù)券」を使っています。

」など名だたる販促形式が消費者をひきつけ、いつも通りに割引していますが、消費者は分かりません。

2、オンラインの小売業(yè)の現(xiàn)狀：各大手ECプラットフォームの販促のリズムが一致しない。

オフラインと同じように祝日のセールに會う以外に、電気商のプラットフォームは自分の販促祭を作っています。例えば、天貓の「雙11」、京東の「618」、販促祭は消費者を目がくらみます。

3、オンラインラインの下で良性のインタラクティブが形成されていません。

プロモーションの時間は一致しません。リズムが違って、価格が統(tǒng)一されていません。オンラインラインの下で両陣営が互いに殺し合い、小売市場全體の健全な発展に影響を與えます。

二、小売業(yè)の価格無秩序による影響

1、販売促進(jìn)は季節(jié)を問わない。

プロモーションの法則がないです。多くの小売業(yè)者はシーズン中には一生懸命割引してセールしています。お金を稼ぐべき季節(jié)はお金を稼いでいません。在庫を點検していないと、経営の質(zhì)が悪くなります。

2、オンラインライン下の各大小売店は年中無秩序です。

商品の価格がますます低くなることを招いて、企業(yè)は儲けるお金がなくて、ただ品質(zhì)を犠牲にして安値を交換しにきて、劣悪な製品が蔓延することを招いて、業(yè)界の損失は最後に悪性の競爭を形成して全體の小売市場を攪亂します。

三、國際的に先進(jìn)國のいくつかのやり方

1、ヨーロッパのイギリス、フランス、イタリアなどは明確な割引シーズンがあります。

冬の割引シーズンは普通クリスマス、つまり12月末から2月末まで続きます。夏の割引シーズンは普通6月から8月末まで続きます。

2、アメリカのブラックフライデー（11月の第4金曜日）は、世界的に有名な秋冬商品の割引シーズンです。

3、日本と韓國の秋冬商品は毎年1月に全面割引シーズンに入ります。大百貨店と専門店は狂ったようなクリアランスを行います。

セールシーズンの激しい割引とは対照的に、正価シーズンには歐米でも日韓でも大型デパートやブランド専門店は割引が少ないです。

対照的に、國內(nèi)で規(guī)範(fàn)的な小売業(yè)の準(zhǔn)則を確立し、正価シーズンと販促シーズンを明確にし、価格管理を強(qiáng)化し、小売市場を秩序化させ、必要と切迫している。これも製造業(yè)を振興させ、國內(nèi)消費の向上を促し、消費の還流を促進(jìn)するための良い切り口である。

四、規(guī)範(fàn)的な小売業(yè)基準(zhǔn)を確立し、商業(yè)秩序の提案をさせる。

第一に、オンラインライン下の小売業(yè)者は消費者に自分の位置を明確にするべきです。割引店ですか？それとも正価店ですか？

正価店であれば、小売業(yè)の規(guī)則に従い、正価シーズンは割引しない或いは少し割引しないで、セールシーズンは多く割引して多く利益を譲ります。アウトレット割引店なら、割引店の商品によって販売を促進(jìn)します。

第二に、正価シーズンとセールシーズンの時間を明確にします。

現(xiàn)在の國內(nèi)の商業(yè)市場は、いつが正価シーズンで、いつがセールシーズンですか？

セールシーズンに在庫を整理して、消費者に利益をあげます。

第三に、商業(yè)を主管する部門は影響力のある小売チェーン企業(yè)、公信力の強(qiáng)いブランド及びオンラインの天貓、京東などの大きい電気商取引プラットフォームを案內(nèi)し、率先してリードし、維持し、商業(yè)小売規(guī)範(fàn)を遵守しなければならない。

オンラインとオフラインは商業(yè)であり、商業(yè)の重要な構(gòu)成部分であり、一緒に行動し、商業(yè)秩序を守るべきです。

第四に、具體的な部門を明確にして小売市場を戦略的に大計畫する。

現(xiàn)在の小売市場の価格が無秩序な狀況にあるのは、具體的な機(jī)能部門がないからです。

例えば、國家経信局消費品工業(yè)司は消費品業(yè)界の管理を擔(dān)當(dāng)し、発改委価格司は関連価格、有料に関する政策と法規(guī)草案を起草し、発改委価格監(jiān)督検査と獨占禁止局は価格監(jiān)督検査を擔(dān)當(dāng)する。

誰がビジネス市場の秩序を?qū)Г?、監(jiān)督し、管理するかは常に疑問です。

だから、具體的な部門を明確にして小売業(yè)を管理し、秩序ある小売市場秩序を形成するように導(dǎo)くべきです。

秩序あるビジネス市場は、消費者の購買力を十分に引き出し、消費を刺激し、最終的に內(nèi)需成長を牽引し、より良い小売ブランド、ファッションブランドの健康成長を促進(jìn)します。