Vansはどのようなブランドですか？スケートボードからスタートして、極限運(yùn)動(dòng)、蕓術(shù)、音楽、街頭文化の四つのキーワードを一つに集めて、明らかに非典型的なスポーツブランドです。

VANS中國(guó)區(qū)総経理、威富（中國(guó)）戦略業(yè)務(wù)副総裁の曹_氏によると、VANSに対するより正確な説明は「青年文化ブランド」である。

このような位置づけのため、Vansの目はずっと若者に集中しています。

豚の年が來ると、「太らない、立たない、幸せな年」という新しいトレンド宣言が始まり、アリババブランドを通じて限定的に新商品を発売しました。

ブランド番號(hào)を通じて、Vansは駅の外で2900萬を露出して、內(nèi)を淘汰して600萬に達(dá)することを?qū)g現(xiàn)して、尖った商品は並んで人數(shù)の5萬數(shù)人に參加して、ブタの年の販売は犬の年モデルの同期と比べて38%増大します。

通夜達(dá)旦に別れを告げて、VANsは手を攜えてブランド番號(hào)を遊んで新しい“尖った商品が並んでいます”を回転します。

今回の豚年の新商品の発売は、VANSがファンにブランド番號(hào)で話題のインタラクティブ、尖った商品を並べて、抽選で買う全地域の內(nèi)容を植草して転化させるマーケティングの新しい方式を採(cǎi)用しました。

尖った商品を買うには列を作るべきです。これは最新のリリース方式です。普通は尖った商品が発売される前に、ファンたちは夜を徹してブランドの店先に並んでいます。

尖った商品は価格が高く、數(shù)量が少なく、記念価値があるという特性を持っています。ブランド価値とファンの忠誠(chéng)心を表していますが、同時(shí)に、伝統(tǒng)的な高級(jí)品が並んでいます。

ブランド番號(hào)は高級(jí)品が並んでいるシーンをオンラインに引っ越しました。2018年12月27日から、VANsファンは攜帯電話を開いて淘寶検索「肥年快樂」を登録して列に並んで購(gòu)入します。列の抽選の結(jié)果によって、1月5日の正式発売に參加します。

急速に予約され、売り切れたのはVansの今回のより強(qiáng)力な群衆(zhòng)の運(yùn)営のおかげで、商品の特性に合わせてコンテンツを制定し、多次元的なインタラクティブ方式で目標(biāo)の人々に草や草を植えることと魅力を形成し、最終的には淘內(nèi)で関係者の活性化と購(gòu)買を誘導(dǎo)します。

曹_氏は、消費(fèi)者體験はオンラインやオフラインだけではなく、ブランド番號(hào)をはじめとするデジタルツールで、これまでの先鋭品の行列の難題を解決するとともに、より大規(guī)模な消費(fèi)者にも向けたと述べました。

粉前觸達(dá)、粉後運(yùn)営、Vansはファンを全方位で深さで運(yùn)営しています。

先の商品が並んでいるこのスポットライト以外に、Vansは上のものを新しい粉の觸達(dá)、古い粉の深さの疎通を行うルートと方式とみなす。

今回の新商品の設(shè)計(jì)理念は、「拡大」の設(shè)計(jì)言語を通じて、今の若者が自己に忠実で、自由に成長(zhǎng)し、精神的な余裕を得る生活哲學(xué)を生き生きと表現(xiàn)しています。

どのようにファンとこの主張について対話と交流するかが鍵となります。

尖った商品をスタートさせる前に、VANsはブランド番號(hào)で「_は太らない、立たない、肥年の楽しみ」を話題にしています。一波のインタラクティブショットを発動(dòng)して、5千人近くの消費(fèi)者を引きつけました。

ブランド番號(hào)によって、Vansは非常に立體的な內(nèi)容の草を植える行列を作っています。ブランド番號(hào)で発表された官製宣伝內(nèi)容、達(dá)人機(jī)構(gòu)と協(xié)力した専門的な紹介內(nèi)容、そしてファンの力を呼びかけるU(xiǎn)GCコンテンツは、三位一體の雰囲気作りを?qū)g現(xiàn)し、定期的な手淘メッセージに合わせてファンを活性化させ、粉前、粉後の深さ運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)します。

曹見によると、ブランド番號(hào)は市場(chǎng)では珍しい雙方向コミュニケーション能力を備えたマーケティングツールであり、非常に強(qiáng)い社交屬性を持っています。それがもたらした深いインタラクティブと接続はVansが必要としています。その後、アリママなどのプラットフォームを通じて異なる段階の転化ができます。

VANsの長(zhǎng)期的なパートナーとして、アリババブランド認(rèn)証サービスの上海古星電子商取引公司は協(xié)力して今回のプロジェクトを?qū)g行しました。その創(chuàng)始者の黃珂は、より多くの資源をファンと消費(fèi)者の運(yùn)営に投入し、以前はハイホー式の宣伝普及を異なった消費(fèi)者の精確觸達(dá)と智能影響に変えました。

Vansにとって、ファンからのデジタル化は、ある部門戦略やルートではなく、ブランド戦略である。

消費(fèi)者を主體として、どのプラットフォームやツールの効率が一番高いかはVans內(nèi)部でブランド戦略に上昇できるレベルを確保し、最高の消費(fèi)者の洞察と転化を得る仕組みがあります。

曹_は、Vansのブランド目的は常に新しい消費(fèi)者を引き付けることと、忠誠(chéng)な消費(fèi)者を奨勵(lì)することであると強(qiáng)調(diào)しました。ブランド番號(hào)はこの二つの機(jī)能を兼ね備えています。

作者：ネット商君