ブランドのマーケティングは色の要素を強調(diào)する必要がありますが、ブランドのカラーマーケティングは7秒の理論を借りる必要があります。

「中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會2005年學(xué)術(shù)年會色彩科學(xué)応用と発展分會」で、中國流行色協(xié)會の梁勇副會長がブランドのカラーマーケティングを主張した。

“眼球経済”の時代に、どのように製品、特に新商品を消費者の注目を集め、彼らの購買意欲を呼び覚ましますか？

梁勇氏によると、マーケティングには「七秒の色彩」という理論があります。つまり一人や一枚の商品に対する認識は、七秒以內(nèi)に色彩の形で人々の印象に殘ります。

個性的な需要のマーケティングが市場を支配する時代に、色はブランドのマーケティング競爭の中で過小評価できない市場の牽引作用を持っています。

色は、製品の最も重要な外部の特徴の一つとして、往々にして消費者の頭の中の去就の運命を決定していますが、それが創(chuàng)造した低コスト、高付加価値の競爭力はより強いです。

同じ製品でも、色の違いが人気の度合いでは違ってきます。色の綺麗な製品は等級が高いように見えます。これは色の運用の効果です。

製品の同質(zhì)化の傾向が日増しに激化している今日、製品の個性化の需要が市場のマーケティングを主導(dǎo)する時代に、製品は驚くべき色彩によって、よく第一時間でジャンプしてきて、急速に消費者の眼光をロックします。

なぜわが國の消費者は大部分が國外の製品を偏愛しているのですか？

梁勇氏によると、これは海外製品の包裝や外形がとても綺麗ですから、あるいはそれらの色は國內(nèi)のよりずっと豊富です。青の魅力的な雰囲気、銀の深い気質(zhì)、白の靜かさと優(yōu)雅さ、赤い情熱の原色、黃色の活力が漂っています。

色彩は人々が物事を識別し認識する重要な根拠であり、人々は色彩に固有の文化的內(nèi)包を與えて喜好と嫌悪感を表現(xiàn)する。

色が先取りする効果と魅力は、常に企業(yè)のイメージを表し、企業(yè)の特徴となり、強烈な印象を與える。

梁勇氏によると、色はブランドの最も重要な外在的特徴の一つとして、かけがえのない世界的言語である。

しかし、文化背景の違いによって、世界各國の色に対する文化的な位置づけも違ってきます。色彩マーケティングは色彩文化と一致しなければなりません。

特に、我が國の製品が國際市場に進出する時に、カラーマーケティングは自分のブランドの特色を體現(xiàn)しているだけでなく、目標市場の色文化位置づけにも合致しています。

梁勇氏の分析によると、多くの國內(nèi)ブランドは色の運用能力が弱く、豊富な色を使う勇気がなく、消費者が受け入れられないことを恐れて、青、灰、黒の保険係數(shù)が大きいと誤解しています。これで多くの製品が消費者のファッションに対する渇望を満足できなくなり、色の付加価値を得ることができません。

それに比べて、海外ブランドは色の運用が非常に成熟していて、色を先取りして、大きな色の価値を得ています。

色は最も市場と関係しやすく、市場運営の価値と開発性が大きいです。

梁勇氏は、色彩の変化を十分に利用して消費者の眼球を捉える一方、色彩を選択する時は、時代の特色を注意して流行に合うと同時に、性別の違い、年齢の違いや文化の違いなどの面で色の価値を表現(xiàn)し、色の違いと商品、消費者の相互関係を形成し、ブランドの個性に対する認識と態(tài)度に放射して、ブランドの魅力と競爭力を強めると述べました。

消費財の色の応用はすでに多くの企業(yè)とブランドの核心競爭力の一つとなりました。色彩の応用を掌握した人は市場競爭の中で積極的に行動します。

一人である商品に関心を持つ7秒以內(nèi)に、多くの人が購入の第一要素として色を選ぶと決めました。色は絶えず製品のコストを増やした上で、その製品価値を高めることができます。これは色の力です。

ブランドのカラーマーケティング戦略を?qū)g施するということは、色というコミュニケーションモードを利用して、きらびやかで美しい色と調(diào)和の取れた取り組みを通じて、ブランドが作り上げた色彩世界を伝達することである。