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1.1婦人服市場の地域の特徴が際立っており、まだ全國的なブランドを獲得していない。

中國の婦人服ブランドは強烈な地域色を持っています。まだ本格的な意味で全國で規(guī)模と影響を形成できるブランドはありません。

例えば、杭州の婦人服産業(yè)は江南文化の息吹が強いです。武漢婦人服は色鮮やかで、色が深いことを提唱しています。深セン、広州は香港とマカオに隣接しているので、香港とマカオのファッション要素とデザイン理念を取り入れました。

これらの地域ブランドは一定の段階に発展してから、直接に選択的に目標都市に発展します。

中國の地域は広く、風俗はそれぞれ違っています。南方の女性と北方の女性は著用習慣、體型気質(zhì)などに違いがあります。

現(xiàn)在國內(nèi)の婦人服のハイエンドの市場はほとんどすべて國外のブランドに占領(lǐng)されて、“國境を出ることができます”の婦人服のブランドの廖無己。

1.2少女服シリーズの開発に重點をおいて、中高年の婦人服ブランドは「盲點」を示している。

中國の婦人服は長年のぶらぶらしています。女性の服裝の需要をほぼ満たしていますが、少女服だけが個性的です。

「中國服飾報」の統(tǒng)計によると、2005年の婦人服市場占有率の前の10年間のブランドは主に若い女性を中心としており、その色、デザイン、サイズはいずれも中高年女性に合わない。

中高年の婦人服ブランドは婦人服業(yè)界の発展の「盲點」となり、後の力不足は明らかに個性に欠ける。

1.3中國の婦人服のデザイン力は比較的に弱く、ブランドの位置づけがはっきりしない。

1.3.1中國の女裝全體のデザイン力が弱いのは、中國の婦人服業(yè)界が長足の発展を遂げることが困難な主要な「ボトルネック」の一つである。

デザイナーは女裝の「魂」です。

婦人服はドアのように開いて、デザイナーの霊性が必要です。

女性のデザインは斬新さ、時効性が高い、周期が短い、変化が速いなどの特徴があります。これは必ず企業(yè)に強い設(shè)計力と市場への対応などの能力を要求します。

ただ複製、盜作の発展路線を歩くだけで、中國の婦人服が自分のブランドの風格を形成することができないことを運命付けました。

もし中國の婦人服の商標を隠すならば、このブランドと彼のブランドの製品の位置付けは似ている現(xiàn)象に向かって際立っていて、補完性は悪くて、自主的な設(shè)計の概念に不足します。

1.3.2中國の多くの婦人服企業(yè)は夫婦パートナーの家族経営で、優(yōu)秀な服裝人材は入りにくいです。後期に入っても企業(yè)環(huán)境に適応できなくなり、服裝人材の流失が深刻です。中國の婦人服企業(yè)は國際一體化の道からまだ遠いです。

歐米と比べて、國內(nèi)の婦人服企業(yè)はブランド文化、ブランド戦略を研究するのがより少ないです。彼らは自分のブランドがどのデパートに入るかどうかにもっと関心を持っています。

ヨーロッパの有名なブランドの文化の沈積に比べて、中國の婦人服のブランドは先導(dǎo)、ブランドの文化、ファッションの理念の方面で大きな開きがあります。

1.4婦人服の製品の中で、下著の生産の集中度はより高くて、しかもいくつかの高い市場占有率のブランドがあります。ファッションの方面では、深セン、杭州、虎門の婦人服もすでに盛んに見られて、それぞれ特色があります。

1.5設(shè)備工蕓及び関連セットの遅れは中國婦人服の逢勃発展を制約しています。

1.5.1部分の婦人服企業(yè)は技術(shù)と設(shè)備が遅れています。補助材料の組み合わせはアパレル業(yè)界の発展に追いつかず、高級製品を生産する生地はある程度輸入に依存しています。

1.5.2企業(yè)間の製品の品質(zhì)水準はまちまちで、一部の企業(yè)の品質(zhì)はまだ不安定です。

2005年に國家品質(zhì)検査総局は10の省?市の177社の婦人服製品77種類の品質(zhì)を抜き取り検査した場合、製品の抜き取りの合格率は70%にすぎない。

1.6中國婦人服の「価格戦」がますます激しくなっている。

中國の婦人服の盲目的なデザインの模倣によって、販売形態(tài)は最終的には大ヒット価格戦、端末の販促戦に発展したにほかならない。

在庫が高く、回転が遅いため、中國の婦人服企業(yè)は価格戦の渦中に陥りかねない。消費対婦人服ブランドの忠誠度が低く、市場シェアが不安定だ。

わが國の経済はすでに新たな景気サイクルに入りました。中國の経済発展の勢いは良好です。

専門家によると、2006年の中國のGDPは5.5%伸び、各業(yè)界で成長から収益が上がると予測されています。

GDP成長の巨大な慣性はかなりの時間で役割を果たし、中國の衣料市場は巨大な発展の勢いを示している。

中國の服裝企業(yè)の中にはかなりの部分が國際化経営の初期段階に入っており、自社ブランドの建設(shè)を重視し始めている。

2007年、アパレル産業(yè)の発展狀況は引き続き好調(diào)です。

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2.1市場環(huán)境分析。

2.1.1中國のGDPは成長を維持し、中國の服裝市場の発展に良好な環(huán)境を創(chuàng)造する。

2.1.2中國の対外輸出は持続的に増加している。

貿(mào)易障壁の低下に伴い、アパレル産業(yè)の國際貿(mào)易が日増しに増加し、自由貿(mào)易一體化は中國婦人服の発展の大勢の赴くところであり、「協(xié)力、発展と公平貿(mào)易」を確立することは世界服裝産業(yè)の時代の特徴である。

ここ四年來、中國の婦人服業(yè)界は全體的に上昇傾向が続いており、生産量は毎年著実に増加しています。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、「2005年1-12月全國重點百貨店服裝販売狀況」によると、2005年通年の女裝売上は8,283.39萬件で、同23.1%増加した。

これは2005年の通年の婦人服の全體的な販売がとても良いということです。

2005年1-12月の衣料品の累計輸出額は52.06億件で、累計輸出額は182.95億ドルで、同20.84%伸びた。

金額は93.6億ドルで、前年比17.8%増加した。

2.2市場開拓分析。

2.2.1都市の女性服市場の発展が広く、市場潛在力が大きい。

「中國服飾報」によると、北京、上海、広州、深セン、成都、南京の6都市の女性調(diào)査によると、女性行政員の服裝に対する消費は最高で、女性ホワイトカラーは次の通りで、これらの女性の多くは30歳である。