街にあふれた男たちは、肥大のジーンズをはいていて、股の間に多く出てくる布地が、全くイメージされていない――という時(shí)代が過ぎた。

スキニー、オーダーメードの長(zhǎng)ズボンとぴったり合うオックスフォードの靴はすでに男性の標(biāo)準(zhǔn)的な配置になりました。

當(dāng)時(shí)、男性たちは三角ズボンとアンパンの中で一つを選ぶだけでしたが、今はもっと豊富な選択があります。

5年前、トム?パトソンは晝間に醫(yī)療設(shè)備を売り込み、夜は消費(fèi)者新聞と商業(yè)チャンネル（CNBC）のドニー?ドイジが主宰する「奇思妙想」番組（The Big Idea）の忠実な観衆(zhòng)だった。

「番組に出てくるすべての製品やサービスは、個(gè)人の生活における不満の産物だ」とパターソンは回想している。

「いつも周りを見ていて、『改善できるものは何ですか？』と自分に聞いています?！?/p>

金融危機(jī)のさなかにパトソンは解雇され、すでに6年間の営業(yè)活動(dòng)をしていた。

この憂鬱な日に、彼は自分が過去に仕事をしていた時(shí)に直面した最も悩ましいファッション問題の一つが実は素材の問題であることを発見しました。

パトソンは高級(jí)デパートで一番売れているのを研究しました。

試著者のフィードバックが積極的だったので、パトソンは彼女と一緒にサンディエゴに引っ越して、メーカーを選定し、トミージョンを創(chuàng)立しました。

今では、この家の設(shè)立はわずか3年でしたが、その製品はすでにサックス、ネマン?マクス、ノルドス?ドラゴンなどの高級(jí)百貨店で販売されています。過去1年間の総売上高は150萬ドルに達(dá)し、2010年の90萬ドルから大幅な伸びを遂げました。

パーテソンは、會(huì)社の2012年の売上高は400～600萬ドルに増加すると予測(cè)しています。

今週、同社はまた、マン?マクスとノードストロンを含めて、一連の新型男性下著を発売しました。

「

パトソン氏は「多くの男性は職場(chǎng)やジムで下著を変えなければならないが、これらのタイプは2つの環(huán)境の中で著られている。ポケットもあり、十分な裝著者のiPodを収納できる」と紹介している。

パトソンは下著に足を止めたくないです。実は、彼は他の男性の肌著、例えば靴下やバスローブに進(jìn)出しています。

彼は自分の消費(fèi)者が長(zhǎng)い間試練に耐えてきた古いものを捨てて新しいモデルに変えたいと望んでいます。下著を長(zhǎng)く著てから新しいものを買います。

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Tommy Johnはこのような野心的な企業(yè)が唯一ではない。

下著大手のJockeyも新しいSty Coolラインを発表しました。デンバー?ブロンコスの四分衛(wèi)ティム?ティボをイメージキャラクターにして、下著業(yè)界のゲームルールを変えようとしています。

男たちは下著の機(jī)能性の利點(diǎn)を重視し始めている\u 0026 quot;とJockey最高経営責(zé)任者デスティスティンカーンは言った。

同社のSty Coolシリーズの下著は、アメリカン航空宇宙局（NASA）宇宙飛行士が著用している宇宙服と同じで、通気性を強(qiáng)調(diào)している。

彼は言った。

女性たちは服に関心が高くて、いつも肌著が一番綺麗になりたいです。

男もこの問題を重視し始めました。

カーン氏によると、テ博はこのシリーズの理想的な代弁者で、彼は男性と女性の好みに合わせているからだという。

「テボさんは誠実で信頼できる選手です。彼は男性に好かれています。女性は彼の個(gè)性とハンサムな外見が好きです?！?/p>

Jockeyが既に膨大な顧客基盤を持っていることを考慮して、古いモデルを捨てて新しいモデルを変えると早く落ちぶれてしまうのは、同社にとって悪いことではないはずです。

消費(fèi)市場(chǎng)研究會(huì)社NPD Groupのチーフ業(yè)界アナリスト、マーシャル?コーエン氏によると、ここ數(shù)年、男性ファッション業(yè)界は全體的に大きく変化している。

過去2年間、男性たちはファッションにますます気を配っています。70年代以來の數(shù)十年間よりも重視しています。

コーエンさんによると、今は男性です。

Tommy Johnのような小さな會(huì)社はどうやってJockeyなどの下著大手と競(jìng)爭(zhēng)しますか？

市場(chǎng)には二つのチャンスの窓があります。

獨(dú)特と個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、ハイエンドの消費(fèi)者を狙ったり、獨(dú)特と個(gè)性を極致したりして、消費(fèi)者にあなたのブランドを認(rèn)識(shí)して愛されています?！?/p>

男性の下著業(yè)界もビクトリアの秘密（Victor's Secret）が誕生するということですか？コーエンさんは高すぎると期待できないと言っています。男性の肌著市場(chǎng)は伸びていますが、その規(guī)模はまだ女性の下著市場(chǎng)の半分しかないと強(qiáng)調(diào)しています。

確かに、男性の下著は石器時(shí)代から出てきています。トミージョンのような小さい會(huì)社は無視できません。

「革新力に富んだ小社は市場(chǎng)の狀況に影響があると思いますか？もちろんいいです?！?/p>