資本化

中國のアパレル業(yè)界の急速な発展に伴って、資本の力がだんだん現(xiàn)れてきています。製品の段階を歩いて、ブランドの段階に入って、今、いくつか服裝のブランド企業(yè)は資本と資源の新しい境界に踏み込むことを試みています。

ある人は、中國服裝業(yè)の比較優(yōu)位は消えつつある。これは実は誤審です。

実際には、中國の衣料品業(yè)界の比較的優(yōu)位性が向上しています?？臻gも大きく、構(gòu)造も調(diào)整されています。資本の力を借りて、中國の服裝業(yè)は新しい優(yōu)位を作り上げることができます。早くも20世紀(jì)90年代後半にはスギ、メルヤ、ヤゴールなどのアパレル企業(yè)が相次いで國內(nèi)証券市場に上場しました。

21世紀(jì)に入り、小豆、李寧七匹狼、波司登、メテウス?バンウェイ、安踏、吉報(bào)鳥、森馬、九牧王などの服飾企業(yè)が相次いで中國大陸、香港、さらには海外証券市場に上陸し、資本市場の力を借りて企業(yè)発展の「未來」を書き続けています。

融資の難しさはずっと國內(nèi)のアパレル企業(yè)が強(qiáng)く、大きくすることに影響しています。特にアパレル企業(yè)の90%以上は民営企業(yè)です。

銀行ローンなどの間接融資方式に比べて、株式融資、直接融資は明らかな優(yōu)勢があります。上場資金は恒久的で、返済する必要がないです。

ある業(yè)界関係者は、もし企業(yè)が株式を20倍の株式益率で発行すれば、20年間の資金で上場を通じて一度に所定の位置に集めることができるという意味だと分析しています。

歌力思會長の夏國新氏は當(dāng)時、「もともとはお金に困らないと思っていたが、後に考え方が変わってきた。將來の服裝市場の競爭の構(gòu)造はきっと変化が発生します。以前は技術(shù)によって、未來は資本に頼っています。資本は重要な力であり、知識や人材を?qū)毪工毪长趣扦毪韦?、資本の競爭はますます重要になります。

資本は中國の服裝企業(yè)とブランドの発展にもたらした変化で、資金の投入はまだ副次的かもしれません。もっと重要なのは先進(jìn)的な思想、現(xiàn)代的な管理理念と管理方法、生産能力です。

実際には、資本とモードのこの2つの大きなキーワードははっきりと區(qū)別するのではなく、緊密に関連しています。一方、外部資本の強(qiáng)い介入によって、新しいビジネスモデルと細(xì)分市場が迅速に成熟してきます。

もちろん、資本は多くの利益を持っていますが、服裝企業(yè)を評価する唯一の基準(zhǔn)ではないという業(yè)界関係者の指摘もあります。

　　國際化

中國がWTOに加盟してから、「國際化」は中國企業(yè)の人気の語彙になりました。グローバル化のスピードが加速するにつれて、今、國際化は更に企業(yè)の生存方式になりました。

「“國際化”は中國のアパレル産業(yè)の持続可能な発展のキーワードの一つです。現(xiàn)在、國際化の持続的な推進(jìn)を通じて、特に自主ブランドの國際化活動を継続的に推進(jìn)し、中國の自主ブランドのファッション発言権を確立することは、中國の服裝業(yè)にとって、なおざりにならない時代の使命である。中國服裝協(xié)會の陳大鵬常務(wù)副會長は國際化を非常に重視しています。

國內(nèi)のアパレルブランド企業(yè)も「國際化」に対する探求を停止したことがない。

スギグループ理事會の鄭永剛會長は「國際ブランドを運(yùn)営する中でこそ、國際ブランドの運(yùn)営経験を?qū)Wび、優(yōu)れた國際ブランドの運(yùn)営人材を育成することができ、自分のブランドを國際ブランドにすることができる」と話しています。

ボストンも早く國家化を提案したブランドです。2003年の初めに、波司登はニューヨークマンハッタン第七大道にアメリカ支社を設(shè)立しました?，F(xiàn)地で優(yōu)秀なデザイナーを招聘して、現(xiàn)地の市場に詳しい専門家を採用して、市場の開拓を擔(dān)當(dāng)しています。

波司登國際ホールディングス株式會社の取締役會長である高徳康総裁は、「波司登の戦略計(jì)畫において、四季化、多ブランド化、國際化が鼎立している。業(yè)界のリーダーとして、國際競爭の舞臺に立ち、中國ブランドの海外進(jìn)出の道を模索し、中國ブランドの世界に向けてより多くの経験を積む。

また、例外として、吉芬、カービン、利郎などのブランドがパリ、ニューヨーク、ミラノなどのファッションの都にキラキラと登場し、中國のファッションブランドが國際に進(jìn)出する積極的な試みでもある。

もちろん、國際的な操作から手厚い見返りを得たブランドが羨望の的となっていますが、「國際化」も各企業(yè)の発展に適した「萬金油」ではありません。

「各ブランドは自分の命脈を持っています。人と同じように、みんなは異なる発展軌道を持っています?！攻榨楗螗工胃呒墺榨ˉ氓伐绁蠊珪乌w倩中國區(qū)総監(jiān)はこの問題について、國際化の問題は正しいかどうかと言いました。

どのような土壌に適していますか？彼女は「國際化」は盲目的ではなく、盲従してはいけないと提案しました。國內(nèi)市場と海外市場はまったく違った市場です。元の経験を生かして他の市場にコピーするのは危険です。すべての市場に適した製品がないので、自分の目標(biāo)市場は必ず自分のブランドイメージとブランド戦略に合わせなければなりません。

他人の利益を見て、自分の「局」を無視してはいけない。突然変線して、元の市場も失いやすいです。

これは國際的に有名なトレンド専門家の馮久玲さんの観點(diǎn)と一致しています。彼女は一つのブランドは本土に立腳しなければならず、自分自身の消費(fèi)者を鼓舞してこそ、國際化できると言っていました。

彼女は中國の消費(fèi)者市場は中國のアパレルブランドが國際に向かう最も重要な基礎(chǔ)であると認(rèn)定しました。

　　ファッション

ZARA、H&Mに代表されるファストファッションブランドは、平価、快速な槍を高く掲げて、次々とビジネスの奇跡を作り出し、ファッションブームを巻き起こしました。

一時期、ちょっと賑やかな都市でさえあれば、ZARAやH&Mなどのファストファッションブランドが集まって店を開き、爭って賑わっています。中國では、メテウス?バンウェイとその傘下のME&CITYに代表される多くの本土ブランドが次々と試水を始めています。

「クイックファッション」ブランドの商品管理の核心は「快速、少量、多目的」で、人為的に品薄になることもあります。

“速い”は更にその最も際立った特徴です?？焖僭O(shè)計(jì)、快速生産、快速販売、快速更新。ZARAは15日間で製品の設(shè)計(jì)、調(diào)達(dá)、生産から世界各地の専門店に販売し、24時間以內(nèi)にヨーロッパの大部分の店に配達(dá)することを目標(biāo)にしています。

"速い"は、ZARAの年間売上高は100億ユーロを超えていますが、このすべての背景には、製品開発、製造、物流配送、専門店の直売一體となった高速反応システムがあります。

アメリカのアパレルは速いファッションのペースを追いかけています。ME&CITYブランドは工場の生産から店の棚までの最短時間は20～30日間しかないということです。ファッションの流行について、ME&CITYは50～60人の設(shè)計(jì)チームがあります。設(shè)計(jì)スタッフは中國大陸、臺灣、韓國と日本などから來ています。一年で4000～5000のデザインができます。

羅蒙集団の會長盛靜生の目には、羅蒙の「快速ファッション」は三つの重要な意味が含まれています。毎日新しい店をオープンして、毎週新商品を出して、毎月新しい商品を買います。

もちろん、“速い”の持ってくる最大の問題は在庫で、これも服裝企業(yè)の直面する最大の難題です?！杆伽ぁ工仍趲欷埭筏皮い蓼?。これは服裝企業(yè)が「速いファッション」の道を歩む最大のリスクです。

そのため、業(yè)界関係者の提案があります?！弗榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁蟆攻猢`ドを試したいなら、一番いいのは以下の點(diǎn)です。第一に、デザインから販売まで完全自管自制で、迅速に要求に反応します。第二に、ブランドから発売された流行商品の供給を先取りして、優(yōu)良品質(zhì)の少量多目の効率で素早く発売します。第三に、絶えず「新鮮な商品」（販売期間は普通3週間です）を提供します。