＜p＞2013年の実績(jī)から見(jiàn)ると、多くの＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞高級(jí)品＜a＞ブランドは中國(guó)市場(chǎng)で依然として力がない。

マッキンゼーは1部の報(bào)告の中で、引き続き2、3線の都市の富裕層を開(kāi)拓する以外、家庭の年間可処分所得が5萬(wàn)元から25萬(wàn)元の人民元の間の中國(guó)の中産は未來(lái)の高級(jí)品市場(chǎng)の巨大な駆動(dòng)力になると指摘しています。

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＜p＞昨年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の急転直下により、多くの高級(jí)ブランドが手薄になり、博柏利は2012年第1四半期に中國(guó)を中心としたアジア太平洋地域での販売の伸びが前年同期の67%から16%に急落した。

2012年下半期の政府のぜいたく風(fēng)の打撃は、マクロ経済の減速の影響を受けた高級(jí)品業(yè)界に追い打ちをかけた。

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＜p＞その理由は、中國(guó)政府の腐敗防止行動(dòng)と中國(guó)経済そのものの成長(zhǎng)速度の減速の影響を除いて、更に重要なのは、中國(guó)の消費(fèi)者が海外から贅沢品を買(mǎi)う行為の増加に転向し始めたことであり、消費(fèi)理念において、獨(dú)特と個(gè)性を追求する贅沢品商品に偏っているからである。

GUCCIを含め、一部のブランドは減速し始め、中國(guó)の店舗開(kāi)拓計(jì)畫(huà)を一時(shí)停止しました。

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＜p＞中國(guó)市場(chǎng)は下り坂をたどっていますが、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”市場(chǎng)＜a＞分析機(jī)関Euromonitorは2014年全體のぜいたく品消費(fèi)の伸びに楽観的な姿勢(shì)を示しています。これは『Luxury Goods Report贅沢品報(bào)告』に反映されています。

Euromonitorは今年の世界のぜいたく品消費(fèi)総額が3180億ドルを超えると予想しています。これはアジア太平洋地域の市場(chǎng)の活性化のおかげです。

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＜p＞「その中で最も興味深い発見(jiàn)は2018年、つまりこれから5年間の間に、私達(dá)の予測(cè)と地域の現(xiàn)実的な成長(zhǎng)狀況によって、アジア太平洋地域は世界の高級(jí)品の販売量が一番多い地域になります」とファッション貿(mào)易サイト「Business of Fashion」との対話の中で、Euromonitor社の調(diào)査ディレクターFfur Robertは言った。

同時(shí)に活躍するインド市場(chǎng)も重要な原因です」

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＜p＞この結(jié)論はバーバリーのAngela Ahrendts CEOに支持されており、フランス紙「Les Echoshat」が欣然と成長(zhǎng)した市場(chǎng)はインド、インドネシア、ラテンアメリカなどが「次の中國(guó)」になると彼女は言っています。ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に依存しすぎてはいけないと思っています。

彼女は「中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の減速は一時(shí)的な現(xiàn)象ではなく、長(zhǎng)期的な狀況かもしれない。

私たちの販売は減速しましたが、思ったより悪くなりたくないです」

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＜p＞マッキンゼーが昨年発表した「ぜいたく品市場(chǎng)に國(guó)境はない。絶えずエスカレートしている中國(guó)消費(fèi)者」という報(bào)告によると、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)は、家庭の年収が100萬(wàn)元を超える非常に裕福な家庭の恩恵を受けているという。

彼らは、これらの消費(fèi)者の數(shù)は今後3年間で年間約20%のペースで増加すると予想しています。

2015年までに、この數(shù)字は倍増する可能性があります。

このグループは數(shù)量が増加しているほか、消費(fèi)のアップグレードの傾向が現(xiàn)れています。

2015年までに、同グループのぜいたく品消費(fèi)総額は＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”＞中國(guó)市場(chǎng)の28%を占める。

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＜p＞しかし、同報(bào)告によると、將來(lái)のぜいたく品消費(fèi)の伸びは、より高級(jí)品の新規(guī)購(gòu)入者に依存するという。

彼らの大部分は快速で壯大な中産階級(jí)に屬しており、家庭の年収は5萬(wàn)元から25萬(wàn)元の人民元の間にある。

単一の中産家庭の消費(fèi)金額は普通の裕福な家庭よりはるかに低いですが、彼らの數(shù)量の増加は非常に驚くべきです。

マッキンゼーは2015年に高級(jí)品の消費(fèi)総量が新たに増加する中、中産家庭の貢獻(xiàn)は重要だと予測(cè)しています。

多くの高級(jí)品の新規(guī)購(gòu)入者は中國(guó)の第二線都市から來(lái)ています。

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＜p＞伝統(tǒng)先進(jìn)國(guó)の中間層消費(fèi)者欲望リストが直接にHermesからH&Mに変わったが、新興市場(chǎng)から大量の現(xiàn)金を握っている「新生代」の消費(fèi)者は消費(fèi)意欲を抑えることができない。

ここには大量に抑圧された需要と購(gòu)買(mǎi)力が集まっています。これは高級(jí)品業(yè)界の成長(zhǎng)の最大のチャンスかもしれません。

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＜p＞マッキンゼーが見(jiàn)ているこの傾向は、すでに中國(guó)での足並みが慎重な贅沢ブランドにとって非常に重要です。

私たちが絶えず言及しているように、伝統(tǒng)的な二線都市が急速に上昇しています。これらの都市の中の人々はもう一線の都市に近い生活様式を持ち始めました。

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＜p＞アメリカの「ビジネス週刊」は昨年、中國(guó)では中産階級(jí)は存在しないという記事がありました。

多くのアナリストは年収6000ドルから1.5萬(wàn)ドルの中國(guó)人を中産階級(jí)と呼んでいます。

しかし、このような社會(huì)経済の背景を持つ中國(guó)の消費(fèi)者はアメリカの中流階級(jí)と同じ期待、抱負(fù)、消費(fèi)習(xí)慣を見(jiàn)せていません。

そのため、中間位置を強(qiáng)調(diào)するブランドは中國(guó)の消費(fèi)者の愛(ài)顧を得られなくなります。

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＜p＞「ビジネス週刊」では、中國(guó)＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexup.asp】中産階級(jí)＜a＞は、10年後にまさに抱負(fù)と経済潛在力のある中産階級(jí)になるかもしれないと考えています。

しかし、その前に、中國(guó)のバイヤーはインドとロシアの消費(fèi)者に酷似しています。彼らはいくつかの高級(jí)品のために大金を使いたいですが、他の製品の価格に敏感です。

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