＜p＞先日、鳳族、中閩宏泰、祺真っ赤香などの淘ブランドはすでに泉州市の有名商標(biāo)を承認(rèn)されました。

電子商取引のブームの中で、新しい「カード作り運(yùn)動」が始まった。

淘寶、天貓などのネットプラットフォームで誕生した淘汰ブランドによって、自分のブランドパスを新たに企畫し、登録商標(biāo)からブランド形成へと変化していく。

＜/p＞

＜p＞泉州淘ブランドにとって、「淘汰」は泉州の有名ブランドを申請するだけではなく、どうやってブランドを「定著させるか」がこの淘汰ブランドの今年の重點思考の問題となります。

明らかに、オフラインの店舗を発展させることはこれらのブランドを淘汰する試みの重要な一歩となります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞淘汰ブランド「鳳族」が泉州の有名ブランド＜strong＞＜p＞に選ばれました。

＜p＞＜strong＞鳳族女性＜a target=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”靴＜a＞加盟＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞有名ブランドの「淘汰」＜strong＞＜p＞を申請する

＜p＞先日、泉州市工商局が発表した2013年度泉州市の有名ブランドリストから、鳳族、中閩宏泰、祺真っ赤香などの淘ブランドはすでに泉州市の有名ブランドを承認(rèn)されました。

＜/p＞

＜p＞石獅子市として初めて泉州市のブランドを獲得したネットブランドとして、鳳族は最初からブランドの企畫を重視しています。オンラインの龍鳳商城を作る以外に、オフラインの専門店も積極的に配置しています。

昨年末までに、福建省と広東省の萬達(dá)広場などの大型商業(yè)複合體に20以上の直営店を配置しています。

「実體店はブランドのイメージショップとしてもいいし、體験店でもあります。ネットのルートよりも、実體店のブランド展開に直接的な役割を果たしています?！?/p>

竜鳳商城の擔(dān)當(dāng)者はこう述べた。

＜/p＞

＜p＞それと同時に、今年は泉州市の有名商標(biāo)の認(rèn)定がまだ始まっていないにもかかわらず、ネットブランドの進(jìn)出、青婉田などは2014年の泉州市の有名商標(biāo)の申告を積極的に準(zhǔn)備しています。

「泉州市の有名商標(biāo)を申告することは、企業(yè)の知的財産権の保護(hù)に役立つ一方、ブランドに対する認(rèn)可でもある」

青婉田の創(chuàng)始者張強(qiáng)は表します。

＜/p＞

＜p＞「2009年に登録された商標(biāo)は、インターネットを通じて販売され、企業(yè)の売上は著実に伸びています。

2012年から、ネット消費(fèi)者のブランド意識は絶えず向上しており、知名度の高いブランドは普及と定価においてより大きな競爭優(yōu)勢を備えていることがわかった。

ブランドの認(rèn)知度があってこそ、企業(yè)は定価権を持っています。そうでないと販売ばかりしていて、価格競爭の悪性競爭に陥るだけです?！?/p>

2012年から、祺香茶葉有限公司の蘇清陽総経理は自分のブランド路線図を企畫し始めました。早くから専門のブランド部門を設(shè)立して、ネットのプラットフォームでブランドを作成して伝播し始めました。一方、彼は伝統(tǒng)企業(yè)のブランドパスを參照して、泉州市の有名商標(biāo)、省の有名商標(biāo)などを申告して、ブランドの含金量を高めました。

＜/p＞

＜p＞泉州市の有名ブランドを申告する條件としては、商標(biāo)の実際の使用期間が2年以上で、企業(yè)の売上高が1000萬元以上に達(dá)するなどがある。

業(yè)界関係者によると、泉州市のブランドのほとんどは2008年、2009年に登録されたもので、2～3年の急速な発展を経て、多くの企業(yè)の年間売上高は5000萬元を超えており、インターネット上で一定の知名度を備えている。

「電気事業(yè)者のブランド意識が高まるにつれ、多くの企業(yè)が泉州市の有名ブランドの申告に參加することが予想され、今年は爆発期を迎える」

業(yè)界筋によると。

＜/p＞

＜p＞現(xiàn)在泉州市の淘ブランドは急速に発展しており、羊のカジュアルシューズ、古由カード＜a target＝“_blank”href＝“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞、千羽鶴服飾、男裝、中閩弘泰など、數(shù)千萬元のネットブランドが出現(xiàn)している。

ネットブランドの整合ラインの下で生産する企業(yè)はそのブランドのために生産して、自分は製品の研究と開発、マーケティングの普及、物流の配送と取引先のサービスに専念して、電子商取引の背景の下で商業(yè)のモードの革新の試みになります。

＜/p＞

＜p＞「ネットブランドとオフラインブランドは、販売ルートが違っていますが、ブランドを作る上で本質(zhì)的な違いはありません。

だから泉州市の有名な商標(biāo)、省の有名な商標(biāo)を申告することを通じて(通って)、最後に國家の有名な商標(biāo)に著いて、1本の必ず通る道です。

走程社長の林秋波さんはそう思います。

{pageubreak}＜p＞

＜p＞＜strong＞オフラインでオフラインのお店を開くことはブランドの未來をさらうための計畫＜/strong＞＜p＞

＜p＞泉州淘ブランドにとって、「淘汰」は泉州の有名ブランドを申請するだけではなく、どうやってブランドを「定著させるか」がこの淘汰ブランドの今年の重點思考の問題となります。

＜/p＞

＜p＞明らかに開発ライン下の実體店はこれらの淘汰ブランドの試みの重要な一歩となっています。

PINLIは昨年末から今年初めにかけて、オフラインの數(shù)店舗をオープンしました。

「ブランドの淘汰にとって、本當(dāng)にブランドになりたい」

PINLIメンズ総経理の鄧有駿氏によると、同じ種類で、ラインのカバー面はまだラインの下より小さいです。企業(yè)はブランドを形成するために、オフラインは避けられないルートです。

「ネット上にはもっと速い成長空間がありますが、オフラインの宿題もします。

本物のブランドを作る以外に、オンラインで店を開くのも消費(fèi)者の訴求を満足させるためです。

＜/p＞

＜p＞鄧有駿氏によると、実體店は主に複數(shù)のルートで販売実績を増やすために、現(xiàn)在のレイアウトでは、消費(fèi)者主権時代において、あらゆるルート配置を工夫して、消費(fèi)者の多面的、個性的なニーズを満たすために、その戦略的意義がより大きいという。

＜/p＞

＜p＞鳳族の擔(dān)當(dāng)者はこの観點を認(rèn)めました。

彼は言った："ブランドは最終的には、製品を作るだけではなく、ラインの下にする必要があります。

実體店を開設(shè)するのは主にオンラインブランドの知名度を高めるためで、実體店はブランドのイメージショップでもあり、體験店でもあります。ネットのルートより、実體店の広告宣伝作用がもっと直接的です?！?/p>

＜/p＞

＜p＞実は鳳族は泉州地區(qū)で初めてオフラインの店舗レイアウトを試すブランドです。

二年間の試みを経て、最近は実體店のレイアウトを加速しました。

鳳族の責(zé)任者は記者に教えて、これらの店舗の敷地面積はすべて比較的に大きくて、主に広東、福建のいくつかの重要な都市の百貨店で分布して、しかし店をオープンする歩調(diào)は伝統(tǒng)の靴の服のブランドのように気違いがあることはできません。

＜/p＞

＜p＞実際の効果から見ると、龍派鳳族の位置づけの中でハイエンドのショッピングセンターの配置は、明らかにブランドの伝播と加盟店の全國配置に基礎(chǔ)を築いた。

＜/p＞

＜p＞ブランドイメージを形作り、消費(fèi)者に體験場所を提供するほか、グレイブランドの呉志超CEOによると、「淘化に行く」ブランドも次のオンラインラインの下に融合する準(zhǔn)備をしています。

＜/p＞

＜p＞「未來、O 2 O（オフラインビジネスの機(jī)會をインターネットと結(jié)合し、インターネットをオフライン取引のフロントにする）が主流のショッピングモードになります。特に伝統(tǒng)ブランドが次々とネットに觸れた後、強(qiáng)力な端末優(yōu)勢を持つ伝統(tǒng)ブランドは、ネットワークの動作モードを熟知した後、必然的にオフラインに融合したO 2 Oモードを選択します。

今年はブランドを淘汰してルートを開拓し始めました。大體次の段階のO 2 Oのためにクッションを作ります?！?/p>

呉志超は表します。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞“淘汰”は、ブランドのスタイルを重視して＜/strong＞＜p＞を作ります。

＜p＞＜strong＞記者の手記＜strong＞＜p＞

＜p＞過去において、淘ブランドはネットの電気商法だけを代表して、実體小売店のブランドを放棄していました。彼らはかつてタオバオの流量と自身の低価格の二つの優(yōu)位によってオンラインのブランド価値を形成しましたが、このようなブランドは自分を本當(dāng)のブランドとして扱うことがめったにありません。

今、ブランドの淘汰は徐々に変化しています。有名なブランドを申請してから、ラインの下に店を開きます。消費(fèi)者が王様となり、消費(fèi)者の體験をますます重視している今、自分の価値位置づけを見つけないと、ブランドを新たに定義し直します。その商業(yè)価値と消費(fèi)群體は非常に大きな制限を受けます。

まずブランドイメージを作り、後に販売を促進(jìn)します。短期的な利益が遅いかもしれませんが、長期的には意味が深いです。

＜/p＞

＜p＞どのブランドも発展段階を経験して、淘汰ブランドは新しいブランドの革新と存在モデルを開発しましたが、これは長期的な生存と発展を意味するものではありません。

伝統(tǒng)的なブランドに直面しているエレクトビジネス集団が包囲を突破して、ブランドを調(diào)べるにも伝統(tǒng)的なブランドに學(xué)ぶ必要があります。

＜/p＞

＜p＞システム化管理とは、ブランドの淘汰が伝統(tǒng)ブランドに比べて、ショートボードのところです。

消費(fèi)者が買ったのは製品であり、品質(zhì)でもあります。

そのため、ブランドを洗うには強(qiáng)い研究開発能力が必要で、消費(fèi)者の多様な需要を支えます。同時にサプライチェーンの最適化管理を通じて、製品の品質(zhì)を保証します。

この意味では、淘ブランドは必ずブランドのアップグレードと運(yùn)営アップグレードの問題に直面し、システム化管理は多くの泉州淘ブランドが解決すべき問題である。

＜/p＞

＜p＞実際には、モデルチェンジに成功し、多くの消費(fèi)者が認(rèn)識している淘汰ブランドは、自分の明確な差異化した位置づけの特色があります。例えば、韓都衣舎の韓流スタイル、パラオの異域個性などです。

ブランドを淘汰するのは大衆(zhòng)の特色の伝統(tǒng)ブランドに比べて、個性をより際立たせますが、このような個性は長期にわたり堅持し、ブランドの連続性の伝播によって維持されます。

喜ばしいことに、泉州の淘ブランドはすでにこのようなブームが現(xiàn)れました。

例えば、青婉田が堅持している小清新路線は、PINLIが獨特なデザインにこだわっています。

＜/p＞

＜p＞記者が取材している間にマーケティングの専門家が言ったように、ブランドを淘汰する「淘汰」は自分だけを商品を販売しているのではなく、體験サービスを販売しているのです。

良いブランド體験は三つの段階の思考を含むべきです。ブランドイメージの構(gòu)築からブランド知名度、広告、プロモーションまで、消費(fèi)者を引き付け、接觸させ、ブランドの核心はサービスです。

サービスは事業(yè)者が提供するもので、體験は企業(yè)が企畫したものです。サービスは消費(fèi)者が受動的に受けるものです。體験は消費(fèi)者が一緒に溶け込み、參加するものです。

「押して」から「引いて」から「積極的に參加する」までの過程です。

＜/p＞