中國(guó)では、商業(yè)賄賂の影響が深刻で、統(tǒng)制力が劣る高級(jí)品會(huì)社だとからかわれたことがある。

グループの多くの店舗の決定は不合理で、店舗の位置の選択も不思議ではありません。例えば、上海南京西路の2つのGUCCIの店舗は意外に近いです。

イタリアナンバーワンの高級(jí)ブランド、GUCCIグッチが「通常の季節(jié)的な在庫(kù)一掃活動(dòng)」を開(kāi)始したと発表して以來(lái)、この矛盾が明らかになった。

以上の広報(bào)用語(yǔ)を翻訳したのが「フルセール」という意味です。

これはいったい野菜市場(chǎng)ですか？それとも高級(jí)品ですか？かつては優(yōu)雅さと品位を代表していました。価値を保つブランドイメージが一気に崩れました。

割引が宣言された日から、上海GUCCIの金鷹旗艦店の入り口には、黒山のような長(zhǎng)い列ができました。列の最後の人は4時(shí)間待ちで店に入れます。

GUCCIの店員は店のドアを守っています。一度に少數(shù)のお客さんだけを店に入れて選んで、店內(nèi)のショッピング環(huán)境の清潔さを守るために努力しています。

ドアの外では、がやがやと物音がして、電話の買い取りを左の目で見(jiàn)たり、子供を抱いたり、スーツケースを引きずって買い占めに來(lái)たりする人がいました。

GUCCIの旗艦店の入り口は市のようです。香港GUCCIの尖沙咀店では、多くのお客さんがわざわざ深圳から商品を奪いに來(lái)て、一回で一つ以上買いました。杭州で、成都で…

二つ折りの狂気は大陸の複數(shù)の都市で同時(shí)に點(diǎn)火される。

GUCCIのお店で「5割引セール」に參加した商品はハンドバック、財(cái)布、服、靴、サングラスなどのほぼ全線商品を含んでいます。最低4千元でクラシックなボストンバッグが買えます。

GUCCIは「5割引きセール」という言葉を認(rèn)めず、「全世界のシーズンの割引期間は例年並み」と公言しています。

確かに、GUCCIの長(zhǎng)期以來(lái)の主要な競(jìng)爭(zhēng)相手であるルイ?ヴィトンが主張している絶対値下げしないブランド戦略と比較して、GUCCIは歐米市場(chǎng)でずっと割引現(xiàn)象があります。

GUCCIもOutletsに大量に入って、ずっと価格戦略の比較的に柔軟な1つのブランドです。

しかし、このような広范な品種に及んで、しかも公開(kāi)、大幅な割引、1家の贅沢なブランドにとって、前例がないのです。

割引は季節(jié)の買い替えだけではなく、CHANELシャネルが以前に発表した世界市場(chǎng)の価格調(diào)整戦略をスタートさせ、クラシックなハンドバッグを2.55、leyboyなどを中國(guó)市場(chǎng)に組み入れて値下げする範(fàn)囲と類似しています。GUCCIの値下げ範(fàn)囲も今年の春夏新型とキャンディ色の限定版が含まれています。

突然の大安売りは、この間にGUCCIの商品を買ったお客さんを驚かせ、怒り、戸惑っていました。

実は、ぜいたく品には割引がないわけではないです。

ただ戦略を重視しています。

たとえばファストファッションブランドのように、店のショーウインドーに大きなSALEを掲げるのではなく、店の中にこっそりと置いて、隠蔽して行うだけです。

贅沢なブランドはイメージを非常に重視するので、優(yōu)雅、格調(diào)、階層を生命と見(jiàn)なす。

しかし、2012年に始まった中國(guó)政府の腐敗は、ぜいたく品業(yè)界に大きな打撃を與えた。

世界三大高級(jí)品グループLVMH、歴峰、開(kāi)雲(yún)、及びシャネル、エルメス、BURBERRYなどのブランドはいずれも中國(guó)で成長(zhǎng)が鈍化し、大幅に下落しました。

クラウドグループ傘下の第一ブランドGUCCIを例に挙げると、2015年3月末現(xiàn)在のGUCCIの第一四半期の収入は固定為替レートで7.9%下落し、Pra-da 2014年度の純利益は同28.2%の大幅な後退となった。

彼らは期せずして中國(guó)での開(kāi)店計(jì)畫を緩め、店舗數(shù)の減少も出てきた。

変化は今年の上半期に特に巨大に見(jiàn)えて、絶えず贅沢なブランドが値下がりの行列に參加します。

彼らは異なる理由をあげて、例えば為替レート、稅金；違った形式を取って、VIP內(nèi)部の特恵などの方式を調(diào)整します。

ブランド価値へのダメージを極力避ける。

例えば、2月の腕時(shí)計(jì)ブランドの豪雅、真力の時(shí)に香港とマカオの大陸部の三地同価格の策略を祭ります。シャネルは3月に中國(guó)市場(chǎng)の値下げを発表しました。全世界の市場(chǎng)価格協(xié)調(diào)の看板を打ち出しました。カルティエは4月に中國(guó)大陸と香港地區(qū)の値下げを発表しました。送金率、稅収の変化が原因です。

數(shù)年前にオープンして在庫(kù)が溜まっていました。値下げして売るのも経営理念です。ブランドに対するダメージを考えないと。

もし間違いなく傷つけることがあるならば、GUCCIは値下げする前に大いに社交メディアを通じて(通って)広告しますを採(cǎi)用して、しかもいわゆる“暴露”を表明する証拠があって、実はブランド側(cè)の広告のために行為を投げて、明らかにブランドに対する傷つけることを最低に下がることができません。

GUCCIは、今回の季節(jié)的に在庫(kù)を整理することは、値下げ策には関わりません。また、中國(guó)の一部の消費(fèi)品に対しても、6月1日から関稅を下げる政策とは関係がありません。

言い訳さえしないGUCCIの「誠(chéng)実さ」には敬服させられます。

ただ、GUCCIはもともと高級(jí)消費(fèi)者のブランドイメージとなっています。

「バーゲン」と「ぜいたく品」という衝突の深刻な二つの特徴を一身に集め、ぜいたく品業(yè)界の大きな「排他性」としてすっかりなくなった。

GUCCIのような割引の手法でぜいたく品の列から退出すると極端に考える人もいます。

でも、

割引販売の回答については「今の季節(jié)の割引は実はGUCCIの新しいブランドへの転換を表しています。

私たちは季節(jié)の変わり目の割引を提供しています。同時(shí)に、新監(jiān)督A-lessandro Michleの新しいデザインの2015秋冬シリーズの発売準(zhǔn)備もしています?！?/p>

はい、そうです。

苦境に立たされたGUCCIは、割引を選択して在庫(kù)を整理するほか、リバウンドの希望をクリエイティブディレクターの仕事に押し付けました。

これは甚だしきに至っては彼らの最近の最も重要な仕事です。各ファッションウィークからアメリカの大都會(huì)ファッションディナーまで、GUCCIはあらゆる場(chǎng)所を借りて彼らの新しいアイデア監(jiān)督Alesandro Michleと新しい作品を販売しています。

高級(jí)品の発展の歴史を見(jiàn)ても、天才的なアイデアの総監(jiān)督がブランドを成し遂げたケースは業(yè)界ではしばしば見(jiàn)られます。

例えば10年前にGUCCIを率いてブランドの最高峰に登った創(chuàng)意監(jiān)督のトム?Ford、同じような江湖の地位と市場(chǎng)の業(yè)績(jī)を持つ元LVクリエイティブディレクターのMarc Jacobs、2008年にClineを引き継ぎ、一夜にして有名な大ヒットブランドを作り上げた有名デザイナーの_Phoebe Philino…

しかし、ブランド全體の成否をデザイナーの手に押しつけるのは冒険的すぎるのではないでしょうか？成熟したブランドのやり方ですか？しかもAlessandro Michleはこれまで特に突出した業(yè)界成果がありませんでした。GUCCIの現(xiàn)在のクリエイティブディレクターであるAlessian-dro MichleはもとはGUCCIのアクセサリーデザイナーで、前任のクリエイティブディレクターのアシスタントを擔(dān)當(dāng)しました。

就任後はブランドに微妙な変化があったが、業(yè)界內(nèi)では明確な評(píng)価は得られていない。

もちろん、天に昇る経験はA-lessandro Michleを代表しないと奇跡を作ることができません。

しかし、ある會(huì)社にとっては、デザイナーの霊感だけではまだまだ足りないかもしれません。