2011年10月14日、

第3四半期の業(yè)績の伸びが鈍化しているのはピッカーだ。

ピッカーの第3四半期の同店売上は前年同期比6.2%増だった。

に対する

リーダーシップのデータは、同じ楽観的ではなく、前にリリースされた予想データは、第3四半期の売上高は減少し、小売業(yè)の割引率も拡大していることを示しています。

香港メディアの報道によると、安踏管理層は「企業(yè)日」において、2012年第二四半期の注文額が増加し、第一四半期の15%の幅を下回り、今後半年から1年の間に、業(yè)界も挑戦に満ちており、2012年第三、第四半期の注文會の成績を保証するのは難しいと認めています。

また、安踏は來年には600～800店舗増を予定していますが、閉店數(shù)を増やすことで下方修正することもあります。

業(yè)界から見ると、スポーツ用品業(yè)界は今年ついに前の數(shù)年間の業(yè)界の高成長がもたらした“苦い果実”を味わいました。數(shù)年前のオリンピックのマーケティングの影響で、スポーツ用品業(yè)界は気が狂って新しいブランドに飛び込んできて、業(yè)界全體は高い成長態(tài)勢を呈しています。

この逆さまの現(xiàn)象はこの二年間で、運動靴市場はだんだん飽和狀態(tài)になりました。市場はだんだん成熟してきました。スポーツ製品の同質(zhì)化が深刻で、製品のライフサイクルもだんだん短くなりました。

企業(yè)の規(guī)模の影響を受けて、國內(nèi)の多くのスポーツ用品のブランドは第1位に當って、在庫の問題はとりわけ深刻です。

「ここ數(shù)年、スポーツ用品業(yè)界の発展が速すぎて、小売業(yè)者が大量の在庫を蓄積し、後段階の會社の発展に影響を與えている。一方、國內(nèi)のインフレの大きな環(huán)境下では、消費者は消費スポーツ用品を縮小する傾向があり、両者の偏りと在庫圧力に加え、レンタル店や人件費などのコストが絶えず上昇し、直接業(yè)績が後退している」

中投顧問の軽工業(yè)研究員の熊暁坤はメディアの取材に対し、現(xiàn)在運動靴市場に在庫圧力があり、在庫を徐々に消化し、次の製品の生産量を下げて、運動靴業(yè)界は調(diào)整期に入る必要があると述べました。

一部のスポーツ用品は「寒波」に見舞われましたが、業(yè)界の將來性としては、スニーカー業(yè)界は引き続き高成長が期待されます。

「細分分野は企業(yè)の包囲を突破する方向になる」

業(yè)界関係者によると、アウトドア衣料産業(yè)は年複合で47%の高成長を遂げており、このほど、訪問者が発表した2012年秋冬の注文総額は2011年より60%増加した。

國際スポーツブランドのアディダスとナイキは數(shù)年前からアウトドア分野に進出していますが、今はもう獨立したアウトドア専門店を出しています。國內(nèi)ブランドの李寧、安踏、特歩などもアウトドアシリーズの発売を試みています。

新分野の開拓は、スニーカー企業(yè)に高い成長性をもたらす可能性があります。