＜p＞アナリストは金曜日、ナイキにとって中國の売上高の落ち込みに警鐘を鳴らしていると指摘した。＜/p＞
＜p＞ナイキにとって、最近中國市場はこの會社の「特別な子供」になりました。多くの西洋ブランドは巨大な中國市場に垂涎していますが、これらの會社の収益にとって、中國市場の重要性はまだそれほど高くないです。しかし、ナイキにとっては狀況が違います。ナイキ最高経営責(zé)任者マーク?パーカーは、同社が最新発表した四半期決算を解読した際、同社の「2つの物語は依然として中國と北米にある」と語った。＜/p＞
＜p＞ナイキの北米市場でのシェアと成長運動量は増加していますが、靴＜a＞とFlyKnitのシームレスなランニングシューズが主です。実際には、過去の會計年度で、ナイキはほとんどの市場で為替変動に算入されない売上高が伸びています。西歐市場でさえそうですが、中國市場を除いては。＜/p＞
＜p＞パカーさんは「中國市場での競技はスプリントではなくマラソンです。」彼はナイキが中國市場で挫折したのは、中國経済の全體的な成長速度が鈍化したからだと指摘しました。また、在庫過剰と競爭相手からの値下げ圧力もナイキに圧力をかけています。＜/p＞
＜p＞それと同時に、ナイキは中國の消費者の好みに適合させる問題において、トラブルが発生しています。これに対して、ナイキ最大のライバルであるアディダス（ADS）は、中國のバイヤーと共鳴できるような全製品を発売しました。ナイキの中國市場での売上高が落ち込んでいる一方、アディダスの売上高が伸びていることはナイキの市場シェアがアディダスに占拠されていることを意味しています。一部のアナリストは、ドイツから來たアディダスがナイキに代わって中國市場の指導(dǎo)者になる可能性があると指摘しています。＜/p＞
＜p＞レクサス奎漢納金融グループ（Susquehana Financial Group）のアナリスト、クリストファー?シービアはインタビューに対し、「これはすでにewingナイキに警鐘を鳴らしている」と指摘した。彼は、中國の消費者のセンスを「高くなってきている。もう『何をくればいいのか』ではない」と話しています。＜/p＞
＜p＞ナイキの中國市場からの売上高は約25億ドルで、この會社の総売上高の割合は10%です。それに比べて、去年のナイキの北米市場の総売上高は100億ドルを超えました。しかし、シビアはナイキが中國市場からの利息稅引前利益（EBIT）が同社の総利息引前利益の4分の1に達(dá)すると予想しており、これはナイキにとって中國市場の収益力が北米市場より高いことを意味している。＜/p＞
＜p＞シービアは「ナイキにとって中國は極めて重要な市場であり、その収益力は極めて高い」と指摘しています。自身の製品の中國市場での需要を高めるために、ナイキと契約しているNBAのスーパースターのルブラン？ジェームズとケビン？＜/p＞