＜p＞ケビン?ケラー教授はブランド戦略管理がまずオープンなブランド管理の視點(diǎn)と理念を形成すると考えています。ブランド管理戦略の基礎(chǔ)です。

ブランドは複雑な象徴であり、商品の屬性、名稱(chēng)、包裝、価格、歴史、名聲、広告形式の統(tǒng)合である。

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＜p＞現(xiàn)代社會(huì)におけるブランドとその意味は、象徴的、感性的、體験的であり、無(wú)形であり、即ちブランドに代表される観念、精神と関係があり、それは企業(yè)の製品またはサービスと消費(fèi)者との関係を表している。

戦略ブランド管理はブランドの設(shè)立、維持と強(qiáng)化に対する全過(guò)程の管理であり、その核心思想はブランドと消費(fèi)者の関係の発展を効果的に監(jiān)視することであり、ブランド管理を通じてのみブランドのビジョンを?qū)g現(xiàn)することができる。

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＜p＞ケラー教授は以前の＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”ブランド資産＜a＞コンセプトの內(nèi)容を開(kāi)拓しました。

彼は「ブランド資産」とは顧客のブランド資産（customer-basedbrand equity）に基づくものであり、企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)によって決定されるものではなく、企業(yè)営業(yè)成績(jī)によって決定されるものであると考えています。

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＜p＞お客様のブランド資産に基づいて、長(zhǎng)期的なブランド戦略を通じて、企業(yè)がお客様の知恵の上で生産したブランド知識(shí)によって引き起こされます。

ブランドの力は消費(fèi)者の心の中に存在し、消費(fèi)者が時(shí)間とともにブランドに対する感受性と認(rèn)知である。

お客様がより好きな製品を表現(xiàn)したり、その製品のマーケティング方式を好きになったりすると、ブランドは積極的にお客様に基づくブランド資産を持っています。

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＜p＞21世紀(jì)には、消費(fèi)者は異なるブランドで同じ製品を評(píng)価することができます。

消費(fèi)者は過(guò)去にこのような製品を使った経験とその販売計(jì)畫(huà)を通じてこのブランドを理解しています。

彼らはブランドを分析して、満足と不満を見(jiàn)つけます。

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＜p＞特に消費(fèi)者の生活がますます複雑になり、緊急と時(shí)間が迫ってきた場(chǎng)合、一つのブランドが購(gòu)入の意思決定を簡(jiǎn)素化し、リスクを低減する能力は無(wú)上かもしれません。

カイラー教授はこの全く新しい顧客のブランド資産理論の視野に基づいて、ブランド管理思想の確定に堅(jiān)固な心理學(xué)の基礎(chǔ)を打ち立てました。

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＜p＞ケラー教授の戦略＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ブランド管理＜a＞理論は、將來(lái)のブランド管理戦略は“お客様の脳”を管理することであると教えています。

顧客のブランド資産モデルに基づいて、カイラーは強(qiáng)いブランドを作ると主張しています。

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＜p＞戦略ブランド管理の実行手順：

＜p＞1、適切なブランドイメージの構(gòu)築、

＜p＞2、適切な＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”を作成する＞ブランドの意味＜a＞＜p＞

＜p＞3、お客様のブランドに対する正面反応を引き起こします。＜/p＞

＜p＞4、顧客との適切なブランド関係を作成する。

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＜p＞具體的にブランドの出現(xiàn)、ブランドの性能、ブランドイメージ、ブランドの判斷、ブランドの感銘とブランドの共鳴の6段階を通じて、強(qiáng)いブランドの建立を?qū)g現(xiàn)します。

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