＜p＞京の東、寶を洗って蘇寧などの各大手電機(jī)メーカーは一體どれぐらいの販売実績(jī)を獲得しましたか？製造節(jié)が狂ってしまいました。電気商のウェブサイトは數(shù)年前に祝日の「成績(jī)表」を発表したことに誇りを持っています。今もいわゆるネットショッピングの狂喜の後で販売成績(jī)に沈黙を守っています。チタンメディアの特別招待作家、李逸海の調(diào)査評(píng)論を見(jiàn)にきました。
＜p＞オープンしたばかりの「蘇寧8?18最強(qiáng)カラーテレビ月」は、小莉姫が今年経験する17回目の電気商節(jié)です。ある國(guó)有企業(yè)の「オフィスに座る」という李さんはこのニュースを見(jiàn)ても、これらの文字の意味を考えずに畫面を下にスライドさせました。＜/p＞
＜p＞先の7月11日號(hào)店6周年記念セール期間中、地下鉄駅のあちこちにセクシーな姚晨が1號(hào)店の代弁の時(shí)に弓を挙げて矢を待つ広告板が見(jiàn)えましたが、莉さんはいつも心を動(dòng)かさず、一號(hào)店のAPPさえ開(kāi)けていませんでした。姚晨不綺麗ではないです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a ref=「http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞毎月＜a＞に一回、ユーザーが大変です＜strong＞＜p＞
＜p＞統(tǒng)計(jì)によると、「年越し、1314から一緒に、お年玉クーポン」から「バレンタインデー」にかけて、伝統(tǒng)的なプロモーションイベント「メーデーゴールデンウィーク」から「夏の暑さ決戦」まで、今の「818」までは、蘇寧易購(gòu)入の家電量販サイトだけでは8月までに9回のキャンペーンを行っています。＜/p＞
＜p＞「叔母が來(lái)るたびに、蘇寧がまたセールをすることを知っています。」＜/p＞
＜p＞1號(hào)店、集美優(yōu)品、京東、天貓、國(guó)美、アダムとアマゾンなどの大型電気商のいわゆる店慶、いわゆるフィードバックユーザーなどの大型販促活動(dòng)を加えれば、小喧嘩は広報(bào)資源を使うに値しないという促進(jìn)にも関わらず、李さんは電気商のウェブサイトがほとんど子供のころの夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)したと言っています。＜/p＞
＜p＞しかし＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞消費(fèi)者＜a＞このような日々の過(guò)ごし方は享受していないようです。蘇寧易購(gòu)の6?18は2012から2014まで百分率で話していますが、それは急にサイトが開(kāi)かなくなりました。毎年、自分が夸張した増加を持っていると公言しています。同様に、2012年に京東6?18が公表したデータによると、1日の有効注文は150萬(wàn)本。2013（2013専門店）年の京東からのデータによると、6月17日の1日の有効注文は200萬(wàn)本に近い。今年の6?18を過(guò)ぎても、京東はすべての売り上げを提供していませんでした。＜/p＞
＜p＞なぜ上場(chǎng)してから、會(huì)社は自分の成績(jī)表を公開(kāi)しないのですか？その理由は面白いです。2012年の京東商城が5月末、香港の上場(chǎng)仲介會(huì)で昨年の実績(jī)が212億元だったことが明らかになり、前京東が発表した數(shù)字は309億元だった。＜/p＞
＜p＞劉強(qiáng)東は2012年618日、京東の売上高の見(jiàn)積もりについて、「電気事業(yè)者のデータ偽造は業(yè)界公開(kāi)の秘密です。だから電気商の祝日のマーケティングの効果は想像できます。ある社會(huì)調(diào)査の結(jié)果によると、これらの電子商取引の販促活動(dòng)を知った時(shí)、71%の消費(fèi)者はすでに上を見(jiàn)てみたい消費(fèi)衝動(dòng)が生まれていないということです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a＞の“href=”http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞気まずい＜a＞の“製造節(jié)”は、潮＜/strong＞＜p＞を模したものです。
＜p＞インターネット上で、アリさんのような買い物衝動(dòng)は2012年から現(xiàn)れました。正確には2012年11月11日からです。＜/p＞
＜p＞かなり賑やかな一日でした。11年の天貓33.6億円の売上高の影響で、オンラインからオフラインまでほぼすべての商業(yè)形の総動(dòng)員が行われた。これはもう電子商取引の祝日ではなく、消費(fèi)者の祝日であり、ネットユーザー全員がお祭り騒ぎをしています。李さんが一番印象深かったのは広場(chǎng)でダンスをしている母がこの日に新しいテープレコーダーを買うとわめきました。天貓は同日、191億円の売り上げを達(dá)成し、すべての販売業(yè)界を驚かせた。＜/p＞
＜p＞天貓の驚くべき成績(jī)表は、各新舊の電気商に販売促進(jìn)が一つの電気商を成し遂げることを意識(shí)させました。しかし、それらはその中の毛皮だけを習(xí)って、形は似ていてうっとりしています。＜/p＞
＜p＞インターネットのサブカルチャーは、知らず知らずのうちにネットユーザーの心に浸透していきます。11月11日の光棍節(jié)はインターネットのサブカルの中の一つの深いお祭りです。しかし、シングルデーは広く知られている祝賀の方式がありません。ダブル十一のショッピングフェスティバルはその日に選ばれました。買い物もインターネットのサブカルの內(nèi)容にぴったり合っています。アリさんはちょうど営業(yè)の達(dá)人と業(yè)界のリーダーでもあります。これらの共通の要素の下で「幸運(yùn)」がアリさんの全國(guó)的な買い物ブームをもたらしました。＜/p＞
＜p＞「でも今は國(guó)美の83男の日を除いてちょっと意味があります。618、818、ただ數(shù)字がいいです。電気屋は邯鄲だけです。」業(yè)界関係者が話しています。＜/p＞
＜p＞「彼らも天貓の輪だけを見(jiàn)ています。天貓の後ろにいろいろな支えが見(jiàn)えません。蘇寧はその典型的な代表です。」蘇寧さんは今年の創(chuàng)立記念日の數(shù)は莉さんの話によってすでにおばさんに追いつきました。ウェブサイトの建設(shè)問(wèn)題は非常に困っています。2012年8月のお店の慶びの時(shí)にウェブサイトはずっとマヒしています。2013年8月のお店の慶びサイトはまた頻繁にマヒしています。2014年618はまたいわゆる「段階性」のデータが詰まっています。＜/p＞
＜p＞一方、宅配便のスピードとアフターサービスの差も消費(fèi)者に非難されています。「蘇寧貼吧は一時(shí)期、ネットユーザーが蘇寧を討伐する根拠地となりました?！工长螁?wèn)題に悩まされた張軍によると、彼は14年の初めに蘇寧易購(gòu)で買ったテレビを十日間も待ちました。カスタマーサービスの電話はまた切られました。その後張軍は掲示板で組織を見(jiàn)つけました。蘇寧黒に追い詰められました。蘇寧に対して、ネット友達(dá)の原語(yǔ)を使います：銃が使いにくくて、突撃は何が使いますか？
＜p＞＜strong＞製造マーケティングは前の時(shí)代の産物＜/strong＞＜p＞です。
＜p＞「消費(fèi)者が勘定をしない、もっと重要な原因は販売促進(jìn)という貓の飽きが多すぎることです。例えばある電気商がこの製品のために多くのお金を補(bǔ)助してくれました。原価499、補(bǔ)助金後299、輸入価格399、それではこの小売業(yè)者と擔(dān)當(dāng)者がぐるになって商品を全部集めて、靜かに祝日を過(guò)ごすことができます?！闺姎菔聵I(yè)者の內(nèi)部人員が明らかにした。＜/p＞
＜p＞販促の虛偽は、これらのエレクトビジネスのいわゆる「発福利」を徹底的に信じなくさせてしまいました。品切れ、価格調(diào)整後に割引して、限定的におひねりを買って、ブランド品を販売しています。3 C類の電気商のウェブサイト易迅ネットのCEOの卜広斉は価格戦爭(zhēng)が始まったばかりの頃から微博で指摘しています。京東の約戦蘇寧は去年の挑発と同じで、自分のショートボードで他の人の優(yōu)位を打ち、100を損して8000敵を怪我します。＜/p＞
＜p＞安い家電を買いたいと思っていた莉さんは、この2つのサイトの商品はあまり安くないことにすぐに気づきました。理由の一つは京東と蘇寧が同じ商品を安く買うのは少ないです。消費(fèi)者は価格を比べることができません。メディアが9つの商品を抽出して調(diào)べたところ、商品の中で一番高いのは5割にすぎないことが分かりました。一番低いのはハイアールエアコンのようなもので、京東商城に48個(gè)のモデルがあります。蘇寧易購(gòu)入には41個(gè)がありますが、重複したモデルは1つだけです。＜/p＞
＜p＞「消費(fèi)者を赤裸々に差別する知能指數(shù)」莉ちゃんは今でも持ち出して憤慨しています。電気商取引のオブザーバーである魯振旺氏は、価格戦はまさに広報(bào)戦であり、「価格戦」のギャグで消費(fèi)者の注目度を高め、消費(fèi)意欲と消費(fèi)力を引き出し、すでに電気商家の標(biāo)準(zhǔn)的なやり方になっていると考えています。＜/p＞
＜p＞お店は本當(dāng)に親分のセールに従うことに対して恨みがないですか？私たちはプロモーションの本質(zhì)的な意味に戻ります。販促の初期において、販促の意味はブランドメーカーにとって、主に活動(dòng)を利用して在庫(kù)を整理することです。ブランド企業(yè)がオンライン販売を企業(yè)の重要な販売ルートとする時(shí)、エレクトビジネスのプラットフォームと絶えず増加する販売促進(jìn)回?cái)?shù)は強(qiáng)烈な矛盾を形成しました。このような矛盾が激化しているため、電気メーカーの販促の目的に反している。＜/p＞
＜p＞有名な精油ブランド「アフォ」のこのような聲明は、企業(yè)の複雑な心理狀態(tài)を表しているかもしれません。
＜p＞「京東商城が私たちの楽屋に鍵をかけてくれたので、店の悪い販促を無(wú)理やりに迫っていました。交渉は一日中、弁護(hù)士の手紙まで出しました。京東は黙っていました。アフォブランドは現(xiàn)在正式に「京東退店！」と宣言しています。2012年には雙十一京東日が祝日セールを行う際、インターネットブランドのアフォ精油を強(qiáng)制的に脅して割引セールを行い、結(jié)果としてアフォ精油は京東から撤退しました?！袱长韦瑜Δ胜长趣蠘I(yè)界では多くの企業(yè)が怒りをあらわにしている」と、電気商研究員の高強(qiáng)氏は言う。＜/p＞
＜p＞これらの「節(jié)」も中國(guó)の電気商業(yè)界を全體的に破壊しています。電気商業(yè)界は中國(guó)でずっと低価格の象徴です。例えば、アメリカの優(yōu)良品を集めて、大部分のハイエンド化粧品ブランドが授権したくない根本的な原因は自分のブランドイメージを損なうことにあります。2012年には、蘇寧、京東、國(guó)美の価格競(jìng)爭(zhēng)において、価格詐欺も政府の監(jiān)督部門の注目を集めた。「ウォルマートやカルフールなどのスーパーのようにセールを行い、価格競(jìng)爭(zhēng)を常態(tài)化させた競(jìng)爭(zhēng)手段とすれば、電気商たちは自分のイメージに取り返しのつかない損害を與え、自身の長(zhǎng)期的な発展に不利になるだけです?！垢邚?qiáng)が講義する。＜/p＞
＜p＞つまり、製造?販売は伝統(tǒng)社會(huì)の商店の慣行であり、伝統(tǒng)社會(huì)の産物である。電気商はそれを強(qiáng)引にインターネットに運(yùn)び、征戦の武器として、たとえすでに最適化したとしても、清末中國(guó)の兵士は資本主義國(guó)家の侵略に直面する時(shí)、自分の手の中の弓と赤外線を照準(zhǔn)に合わせても、洋銃洋砲を撃ったことがない。インターネット時(shí)代の頭でインターネット時(shí)代のマーケティングを考えるのが王道です。＜/p＞
＜p＞＜strong＞インターネット時(shí)代の脳で＜strong＞＜p＞を考えます。
＜p＞羅振宇によると、未來(lái)の商業(yè)の核心的な動(dòng)力は社會(huì)群であり、インターネット時(shí)代は社會(huì)群時(shí)代であり、インターネットは私達(dá)の體の一部であり、身體と思想の延長(zhǎng)であり、たとえ人々が千里を隔てていても、ある関連でいつでもどこでも連絡(luò)が取れます。村のように、この村の関係は相互信頼の基礎(chǔ)の上に構(gòu)築されています。＜/p＞
＜p＞羅玉村長(zhǎng)は自分で選んだ本を一つの袋に入れて、事前にユーザーに何の本か教えていません。その結(jié)果、8,000セットの単価は499元で、図書のパッケージは90分で秒殺されました。＜/p＞
＜p＞「韓寒を探して何冊(cè)かの本を選んで袋に入れると効果が期待できます?！垢邚?qiáng)が講義する。＜/p＞
＜p＞楽視はこの點(diǎn)を気に入っています。10臺(tái)のスーパーテレビとコンパイルの考え方を持って協(xié)力マーケティングを行って、一石二鳥(niǎo)の効果を得ました。コンパイルの思考の影響力は100萬(wàn)人に達(dá)し、スーパーテレビや音楽テレビの認(rèn)知度を大幅に高めることができます。一方、羅太はスーパーテレビの人格の裏書として、羅太がスーパーテレビの段階的イメージキャラクターを作ったことに相當(dāng)します。楽視は羅集の思惟を利用してマーケティングの効果を行って甚だしきに至っては蘇寧の重金屬の製造の“最強(qiáng)のカラーテレビの月”に勝ります。＜/p＞
＜p＞未來(lái)の社會(huì)では、消費(fèi)者は一つのコミュニティーの中に存在しています。アニメや攜帯電話、読書などです。社會(huì)の中の消費(fèi)者が高い価値を求める願(yuàn)望は、低価格を求める代わりになった。その上インターネットの思惟の作った商品、例えば羅太っている?yún)f(xié)力の楽視のスーパーテレビ、およびちょうど発表する小さい米の腕輪、彼らは堅(jiān)持したのは“サービスと內(nèi)容が主として、ハードウエアとルートが補(bǔ)佐します”のインターネットの思惟で、だから価格はすでにユーザーの受け入れることができる程度まで低くなって、それらは際立った価格性能比で消費(fèi)者の愛(ài)顧を勝ち取りました。楽視TV高級(jí)副総裁の彭鋼氏は、インターネット時(shí)代のユーザーは製品の価値にもっと関心を持ち、製品がユーザーに與える実際的な意義に関心を持ち、ユーザーが製品の創(chuàng)造に參加できるかどうかさえ注目していると指摘した。＜/p＞
＜p＞このような傾向の下で、いわゆる「最強(qiáng)カラーテレビ月」とは伝統(tǒng)的なモードでのアウトプレーであり、過(guò)度の値引きをすると、販促は「袋小路」に入り、最終的には「人を害する」ということになります。電気屋がバーゲンセールの形で売りさばくと、「持ちきれないのは倒れるしかない」と、ネット化粧品のアフィと京東の恩讐が再演される。＜/p＞
＜p＞次の日に、李さんは相変わらず蘇寧818、國(guó)美83、集美の上場(chǎng)返報(bào)という祭りに參加しませんでしたが、彼女はお米の腕輪を奪いに行きました。＜/p＞
＜p＞羅胖さんはインターネットは伝統(tǒng)社會(huì)の再生だと言っています。マーケティングに対して、私達(dá)もマーケティングを単獨(dú)でインターネットのレベルに置いて分解してリフォームするべきで、ベストを交換するだけではなくて、體を変えて電気商圏の中で再び登らせます。＜/p＞
＜p＞先手を取った人は、電気商の殘酷な殺し合いの中で率先して包囲を突破することができます。＜/p＞