京東家電は、今日から3週間続く京東家電の「十一」を発表しました。今回はWeChatのために京東家電との提攜を促進するキャンペーンを?qū)g施したのは初めてです。雙方は「10億円のお年玉」のキャンペーンを?qū)g施しています。ユーザーはWeChatで一定額の家電製品を購入した後、お年玉を使って割引しています。

京東の起家として、家電は京東內(nèi)部の比較的安定した部門です。今年の京東第二四半期の財政報告によると、この四半期の京東の商品取引総額（GMV）は630億人民元で、同107%伸びた。そのうち、電子家電製品からのGMVは348億人民元で、前年同期の200億人民元を上回り、全體の55.24%を占めた。京東方面が提供したデータによると、京東は今年6月末までに家電のネット通販市場の58%のシェアを占めている。

京東グループの副社長で家電事業(yè)部の小兵総経理は21世紀の経済報道記者の取材に対し、家電業(yè)界は実は「奇形」業(yè)界であり、現(xiàn)在は數(shù)少ない地域によって価格をロックしている分野であり、メーカーはほぼ同じ製品を地域やルートによってモデルを分割しており、地域価格の差が大きいと語った。

「現(xiàn)在の主な家電製品はオンラインで地域市場で逐次値上げの法則が現(xiàn)れています。電気商業(yè)界では基本的に配送範囲內(nèi)の全國同価格を達成しています?！剐”涎预い蓼?。

家電業(yè)界は地域間格差などの不適切な問題があるため、將來の京東家電の主な発展空間は大面積の三四線都市と農(nóng)村市場である。小兵によると、「十一」はルート商の販促活動の最盛期であり、京東の進出はさらに「全國同価」を通じて市場を開拓するためである。

京東家電は今回、家電事業(yè)の版図拡張を加速させ、ルートの沈下戦略を通じて自営家電製品の倉庫配送範囲を拡大し、多くの県レベル市場の消費者に全國統(tǒng)一価格の家電製品を購入させると発表しました。9月20日までに、京東はすでに全國で38のみんなの電気倉庫を創(chuàng)立しました。みんなの電気配送は全國29の省、自治區(qū)と直轄市をカバーしました。合計1650の區(qū)県で、2013年末の3倍以上です。

実際、家電の分野では、蘇寧、國美がO 2 Oに進出しています。京東家電も例外ではありません。小兵はO 2 Oは線の下と線の上の優(yōu)勢が結(jié)合するべきで、線の下の優(yōu)勢が相補できるのはとても良い協(xié)力で、雙方が相補できないと意味がないと思っています?！笇熼T店が家の前にいたら、消費者は実際にはインターネットで買い物する必要がなく、彼は何歩かで必要な商品を買うことができます。このパターンは転覆する必要がありません?！剐”嫌浾撙藢潳?、京東が専門店に彼らが販売していない商品を提供できれば、全國の同価格を?qū)g現(xiàn)することができ、また貨物引上げとサービスのカバーを?qū)g現(xiàn)することができると述べました。これは検討に値するO 2 Oです。

今年3月に、小兵は京東が一二級市場で物流配送ネットワークを構築したと発表しましたが、四五線市場、特に中西部地區(qū)でカバーできないところでは、京東は地域チェーン、コミュニティショップと専門店と協(xié)力してO 2 Oモードを採用します。しかし、京東家電という考えは、まだ試水中です。

小兵によると、京東と三、四級市場の専門店の協(xié)力はシステムドッキングモードに関連しており、雙方が変えるべきものはまだ多く、特にメーカーの専門店は直営店も多く、加盟店も多く、彼らのバックグラウンドとのドッキングの仕事は複雑である。

事実、京東と微信の結(jié)合は業(yè)界で最も注目されている話題の一つですが、京東の微信の入り口は5月末になってから開発されました。そして6月に全國に展開され、今年の第二四半期末までに全面的にスタートしました?，F(xiàn)在は京東の今年の第二四半期の財政報告によると、京東のモバイル機器の注文量は注文の総量の24%を占めている。

あるリスク投資トップは記者に対し、WeChatが京東にもたらす効果は限られるかもしれないと述べました。WeChatのショッピングシーンは、現(xiàn)地の生活情報に基づいて商品やサービスを購入するのにもっと適しているからです。

に至っては家電一方、小兵は21世紀の経済報道記者に対し、攜帯電話のスクリーンは比較的小さいので、一般のみんなの電気の展示は難しいと言いました。ユーザーは普通は攜帯電話の中では斷片的な時間がかかります。お菓子などの他の小さな商品や小型家電を買うことが多いです?，F(xiàn)在、京東家電は微信チームと新しい家電製品の協(xié)力モードを開発しています。

となりますWeChat協(xié)力の想像力と空間はとても大きくて、たとえば今回の京東は10億元のWeChatの赤い包みを用意して、ユーザーはWeChatを通じて家電を買うことしかできなくて、目的は教育市場で、消費者にもとのWeChatの上でもみんなのニュースを買うことができますとわかるようにします。小兵は記者に対し、微信のユーザーは國內(nèi)の非常に広い範囲をカバーしています。三四線都市以外の地域のユーザーはあまり活発ではないかもしれませんが、京東家電を普及する重要なルートにも屬しています。