二胎政策が徐々に開放され、若い両親の消費(fèi)観念が変化するにつれて、児童市場(chǎng)は巨大な市場(chǎng)見通しを示しており、ますます多くの靴の服企業(yè)は次から次へと赤ん坊市場(chǎng)に足を踏み入れ，進(jìn)軍した。子供服おもちゃの分野では、若い親のポケットから多く取り出したい。

國(guó)泰君安のアナリスト、ム方舟氏によると、若い80年代、90年代の両親の子育て方式は徐々に西側(cè)の先進(jìn)國(guó)に見習(xí)ってきており、子供の教育や娯楽などの面での投資をより重視しており、これらは児童市場(chǎng)の持続的な成長(zhǎng)を推進(jìn)し、大きなビジネスチャンスをもたらすという。

　　婦人靴ブランドBaiduのおもちゃブランドの買収

先日、香港に上場(chǎng)した女性靴メーカーの千百度は、フランス家族玩具小売グループの呂登多株式會(huì)社（Groupe Ludent）イギリス會(huì)社を買収すると発表しました。後者は200年以上の歴史を持つイギリスの玩具ブランドハムレスです。取引雙方はいずれも買収金額を明らかにしていませんが、外國(guó)メディアの報(bào)道によると、買収価格は1億ポンド（約9.8億円）に達(dá)する可能性があるということです。発表によると、買収はすでに最終段階に入っており、正式な協(xié)議は近く調(diào)印される予定で、雙方または來月に買収の契約と詳細(xì)を完了するという情報(bào)もある。

記者によると、ハムレスは世界最古で最も有名な玩具チェーンの一つで、イギリス王室は全部消費(fèi)者だと言われています。ロンドンの中心部にある旗艦店は、1760年に設(shè)立されてから255年の歴史を持っています?，F(xiàn)在は7階建てで、5萬平方メートル以上の営業(yè)面積を持つ玩具店が約1萬種類、45萬件以上の玩具商品を運(yùn)営しています。世界最大の玩具店です。

Baiduの取締役會(huì)の陳奕煕主席は、この買収が実行されれば、世界ブランド戦略を?qū)g施するための重要な第一歩となります。また、Baiduもハームレスブランドの影響力を借りて、小売チャネルの競(jìng)爭(zhēng)力をさらに強(qiáng)化し、消費(fèi)者の風(fēng)景化體験を提供します。買収が完了すれば、Baiduはハムレスを中國(guó)市場(chǎng)に持ち込み、香港と內(nèi)陸に複數(shù)のハムレスの支店を開設(shè)する計(jì)畫だという。

女性の靴の千百度を行うには、玩具の分野では、國(guó)內(nèi)の靴業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激化しているため、ここ數(shù)年前に発表された半年間の新聞を見ても、千百度はまだ売上高と純利益を維持しています。しかし、業(yè)界全體の狀況は楽観できません。一方、百度も子供のおもちゃ市場(chǎng)の大きな展望を見て、両親の消費(fèi)者ポケットからもっと多くのものを取り出したいです。

　　服飾メーカーが競(jìng)って金の子供服の市場(chǎng)を掘り起こす。

子供のお金を稼ぎたいのは百度だけではなく、実際には多くのファッションブランドが子供服の領(lǐng)域に“殺入”しています。現(xiàn)在、森馬傘下の子供服ラインは0～3歳の子供市場(chǎng)に拡張され、0～3歳の子供服の小売面積を増やし、子供用品全産業(yè)チェーンに配置されている。また、太平鳥は2010年に子供服ブランド「MiniPEACE」を設(shè)立し、江南布衣も2011年に子供服の副ブランド「jnyjnbry」を設(shè)立しました。米邦傘下の子供服ブランドmoomooは業(yè)務(wù)の大皿に占める割合は大きくないが、近年は安定した成長(zhǎng)を維持し、毎年の注文量は60%を超え、小売店は30%の増加を続けている。

伝統(tǒng)ブランドだけでなく、近年はインターネットのルートから臺(tái)頭している「淘ブランド」も積極的に配置されており、子供服の分野ではスプーン一杯を分けたいと考えています。韓都衣舎は2012年12月に子供服ブランドミニーハールをオンラインで開始し、その舞臺(tái)裏データによると、近年上半期の売上高は前年同期比4倍以上増加した。七格はラシャベルの全額出資の買収を受けてから手を出すと子供服ブランド「The next」を発売し、初語でも子供服ブランドを発売し、オンラインの実體店でダブルライン作戦を開始した。昨年末、アリー傘下のお得な事業(yè)部は子供服を第16個(gè)の獨(dú)立類目として単獨(dú)で分類したが、これまで子供服は母子類の下の二級(jí)類類としていたが、50%以上の優(yōu)れた取引額に貢獻(xiàn)していた。スポーツブランドも參入しました。李寧は全く新しい管理チームとブランドの標(biāo)識(shí)で子供服市場(chǎng)に進(jìn)出し、李寧子供服の未來5～10年の発展計(jì)畫を発表しました。

ある業(yè)界関係者は、二胎生率の増加に伴い、將來子供服の一人當(dāng)たりの季節(jié)消費(fèi)力は3倍ぐらいになり、市場(chǎng)規(guī)模は成人服を超える可能性が高いと予想しています。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表した「2012-2015年子供服産業(yè)報(bào)告」によると、子供服産業(yè)の総生産額は年間25%から30%まで伸びている。2014年に中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は1400億元の大臺(tái)を突破しました。業(yè)界ではこの數(shù)字は今後數(shù)年間で高い成長(zhǎng)を維持すると予想しています。