＜p＞2012年以前、中國の高級(jí)品市場の男性服は前年比12%増だったが、今年は同商品の消費(fèi)が1%下落し、腕時(shí)計(jì)の販売も前年同期比5%減の11%減とさらに悪化し、腕時(shí)計(jì)の価格が高ければ高いほど、下落の幅が大きくなった。

中國の高級(jí)品市場は「厳冬」が続く。

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＜p＞贅沢品＜a href=「//m.pmae.cn/news/list.aspx？Class ID=101112107108」＞中國エンジン＜a＞はなぜ減速しているのか？このような変化をどう見るべきですか？＜p＞

＜p＞ベルン報(bào)告によると、中國大陸の高級(jí)品市場の伸びは昨年第4四半期から著しく鈍化している。

ベルングローバルパートナー、大中華區(qū)消費(fèi)品、小売及び贅沢品業(yè)務(wù)會(huì)長のブルーノ？ランナ氏は記者団に、今年の中國大陸のぜいたく品消費(fèi)総額は1150億元に達(dá)したが、伸びは7%で、去年の30%に比べて、この數(shù)字はやや低いと語った。

べン氏は同時(shí)期に発表した別の報(bào)告によると、今年の世界の高級(jí)品市場は10%増加する見込みで、そのうち最も成長が速いアジア地域の市場は18%増加するという。

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＜p＞「溫度を下げる」のは中國の消費(fèi)者の海外贅沢品消費(fèi)も含まれています。

報(bào)告によると、今年の中國の消費(fèi)者の海外および香港?マカオ地區(qū)での贅沢品消費(fèi)総額は1910億元で、昨年に比べてわずか15%増加した。

前年は33%だった。

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＜p＞ずっと中國のぜいたく品市場で努力してきた高級(jí)品企業(yè)も涼しさを感じています。ルイ？ヴィトン氏はこのほど、世界市場に比べ、今年の中國市場シェアは低下しています。ティファニー最新の財(cái)政報(bào)告は市場予想を下回り、株価は當(dāng)日7%以上下落しました。中國市場での成長率の低下と関係があると考えられています。

一部の高級(jí)品ブランドは中國での拡張計(jì)畫を鈍化させました。ある高級(jí)品ブランドのマーケティングマネージャーは記者に、今年の下半期にすでに中國本土で新店舗の開設(shè)を見合わせました。

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＜p＞昨日、ベルンコンサルティングが発表した「2013年中國贅沢品市場研究」によると、今年の中國の高級(jí)品市場の伸びはさらに鈍化し、全體の年同期比の伸び率は2%程度で、2012年は7%だった。

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＜p＞2011年の中國の高級(jí)品市場の年間成長率を比較して、ここ2年間寒波が広がっています。＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class ID=101112107107”＞ベルン報(bào)告＜a＞によると、大半の高級(jí)ブランドは2014年の中國の高級(jí)品市場の成長が今年とほぼ同じになると予想されています。

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＜p＞消費(fèi)者別にみると、2013年の中國の高級(jí)品消費(fèi)者は依然として世界最大のぜいたく品消費(fèi)者であり、消費(fèi)量は1160億ドルに達(dá)し、世界の贅沢品消費(fèi)総量の29%を占めている。

本土消費(fèi)の割合はさらに縮小しているが、中國の消費(fèi)者が海外でぜいたく品を買う勢いは引き続き増加しており、海外支出は中國の消費(fèi)者のぜいたく品総支出の67%を占めている。

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＜p＞一方、中國政府の反腐敗提唱廉は贅沢品贈(zèng)答ブームに大きな影響を與えた。

「その中の第一線の都市のビジネスプレゼントは減少しています?！?/p>

一方、男性の服裝と腕時(shí)計(jì)の2つの商品はこの風(fēng)潮の減退の影響を最も深刻に受けています。

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＜p＞2012年の中國高級(jí)品市場の男性服は前年同期比12%増だったが、今年は同商品の消費(fèi)が1%下落し、腕時(shí)計(jì)の販売も前年同期比5%減の11%減とさらに悪化し、腕時(shí)計(jì)の価格が高ければ高いほど、下落の幅が大きくなった。

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＜p＞同時(shí)に、2013年には中國の高級(jí)品市場にもいくつかの変化が現(xiàn)れました。

全體の市場の成長は鈍化していますが、女性消費(fèi)者をテーマにした品類やファッションシリーズは強(qiáng)力な伸びを見せています。ベッン氏は、中國の高級(jí)品市場は男性消費(fèi)者を中心に女性消費(fèi)者を主導(dǎo)的に移動(dòng)させ、さらにヨーロッパなどの成熟市場に類似していると結(jié)論しました。

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＜p＞また、消費(fèi)者のぜいたく品に対する態(tài)度は二極化の傾向があり、トップクラスと入門級(jí)＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class ID=101112107105」＞贅沢品ブランド＜a＞の表現(xiàn)が目立つ。

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＜p＞ブルノによると、中國の消費(fèi)者が示している本土性とグローバル化の二重特性はブランドに獨(dú)特の挑戦を続けている。

世界的な顧客関係管理をよりよく行うほか、高級(jí)ブランドも世界的な価格戦略を見直し、現(xiàn)地価格を調(diào)整することができる。

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